Asda ha experimentado una nueva caída en las ventas, lo que la sitúa como la cadena de supermercados con peor desempeño en el último período de 12 semanas que finalizó el 12 de mayo.
Según nuevas cifras de Kantar, las ventas de Asda cayeron un 2%, tras una caída del 0,4% en el período de 12 semanas anterior.
Esta caída subraya la lucha del supermercado por impulsar la demanda en medio de una creciente competencia y una pesada carga de deuda.
La participación de mercado de Asda también ha disminuido, cayendo al 13,1% desde el 13,9% del año anterior, y significativamente por debajo del 14,8% a principios de 2021.
Por el contrario, sus rivales Tesco y Sainsbury’s han reforzado sus posiciones, con el 27,6% y el 15,1% del mercado respectivamente. Ambos competidores vieron crecer sus ventas un 5,6% en el último período.
Impacto de la inflación de los precios de los alimentos
Los datos también revelaron que la inflación general de los precios de los alimentos ha caído a su nivel más bajo desde octubre de 2021, situándose en el 2,4% en las cuatro semanas hasta el 12 de mayo.
Esto marca una desaceleración significativa e indica que los precios están gradualmente bajo control a medida que el Banco de Inglaterra apunta a recortar las tasas de interés.
Sin embargo, a pesar de esta disminución de la inflación, la caída de las ventas de Asda sugiere que otros factores están influyendo en el comportamiento de los compradores.
Fraser McKevitt de Kantar señaló:
“La inflación de los precios de los alimentos está volviendo gradualmente a lo que consideraríamos niveles más normales. Normalmente, una tasa de inflación de alrededor del 3% es cuando empezamos a ver cambios marcados en el comportamiento de los consumidores, con los compradores cambiando a artículos más baratos cuando la tasa supera esta línea y viceversa cuando la tasa baja”.
Sin embargo, también indicó que los compradores podrían tardar más en volver a sus viejos hábitos después de casi dos años y medio de costos en espiral.
Presiones financieras y carga de la deuda
Asda ha estado lidiando con importantes presiones financieras desde que los hermanos Issa y TDR Capital adquirieron la empresa por £6,800 millones de libras esterlinas en 2021.
La deuda del supermercado ascendía a 3.800 millones de libras esterlinas a finales del año pasado, y los costos financieros se han disparado, aumentando a 225 millones de libras esterlinas en 2023 desde 185 millones de libras esterlinas el año anterior.
A principios de este mes, Asda refinanció parte de su deuda para gestionar mejor estos costos.
Medidas de reducción de costes y perspectivas de futuro
En respuesta a sus desafíos financieros, Asda ha implementado importantes medidas de reducción de costos durante los últimos 18 meses.
Esto incluye la reducción de las horas de trabajo de decenas de miles de empleados. A pesar de estos esfuerzos, el supermercado sigue enfrentando dificultades para impulsar las ventas y conservar su participación de mercado.
Las cifras de Kantar resaltan la necesidad de que Asda encuentre nuevas estrategias para competir eficazmente con sus rivales y gestionar su deuda.
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