A Asda experimentou uma nova queda nas vendas, marcando-a como a rede de supermercados com pior desempenho no último período de 12 semanas encerrado em 12 de maio.
De acordo com novos números da Kantar, as vendas da Asda caíram 2%, após uma queda de 0,4% no período de 12 semanas anterior.
Este declínio sublinha a luta dos supermercados para aumentar a procura num contexto de concorrência crescente e de um pesado fardo de dívida.
A participação de mercado da Asda também diminuiu, caindo para 13,1% de 13,9% um ano antes, e significativamente abaixo de 14,8% no início de 2021.
Em contraste, os rivais Tesco e Sainsbury’s reforçaram as suas posições, detendo 27,6% e 15,1% do mercado, respectivamente. Ambos os concorrentes viram suas vendas crescerem 5,6% no último período.
Impacto da inflação dos preços dos alimentos
Os dados também revelaram que a inflação geral dos preços dos alimentos caiu para o seu nível mais baixo desde Outubro de 2021, situando-se em 2,4% nas quatro semanas até 12 de Maio.
Isto marca um abrandamento significativo e indica que os preços estão gradualmente a ficar sob controlo, à medida que o Banco de Inglaterra pretende reduzir as taxas de juro.
No entanto, apesar desta diminuição da inflação, o declínio das vendas da Asda sugere que outros factores estão a influenciar o comportamento dos consumidores.
Fraser McKevitt da Kantar observou:
“A inflação dos preços dos produtos alimentares está gradualmente a regressar ao que consideraríamos níveis mais normais. Normalmente, uma taxa de inflação de cerca de 3% é quando começamos a ver mudanças marcantes no comportamento dos consumidores, com os compradores negociando itens mais baratos quando a taxa ultrapassa essa linha e vice-versa quando a taxa cai.”
No entanto, ele também indicou que poderá levar mais tempo para os consumidores voltarem aos seus velhos hábitos, após quase dois anos e meio de custos crescentes.
Pressões financeiras e peso da dívida
A Asda tem enfrentado pressões financeiras significativas desde que os irmãos Issa e a TDR Capital adquiriram a empresa por £ 6,8 bilhões em 2021.
A dívida do supermercado era de 3,8 mil milhões de libras no final do ano passado e os custos financeiros aumentaram, subindo para 225 milhões de libras em 2023, contra 185 milhões de libras no ano anterior.
No início deste mês, a Asda refinanciou parte de sua dívida para administrar melhor esses custos.
Medidas de redução de custos e perspectivas futuras
Em resposta aos seus desafios financeiros, a Asda implementou medidas significativas de redução de custos nos últimos 18 meses.
Isto inclui a redução do horário de trabalho de dezenas de milhares de funcionários. Apesar destes esforços, o supermercado continua a enfrentar dificuldades para aumentar as vendas e manter a quota de mercado.
Os números da Kantar destacam a necessidade de a Asda encontrar novas estratégias para competir eficazmente com os seus rivais e gerir a sua dívida.
The post As vendas da Asda caem 2% à medida que as pressões da dívida e a concorrência aumentam appeared first on Invezz