Asda heeft een nieuwe omzetdaling ervaren, waardoor het de slechtst presterende supermarktketen is in de afgelopen twaalf weken die eindigde op 12 mei.
Volgens nieuwe cijfers van Kantar daalde de omzet van Asda met 2%, na een daling van 0,4% in de voorgaande periode van twaalf weken.
Deze daling onderstreept de strijd van de supermarkt om de vraag te stimuleren te midden van toenemende concurrentie en een zware schuldenlast.
Het marktaandeel van Asda is ook afgenomen: van 13,9% een jaar eerder tot 13,1%, en aanzienlijk lager dan 14,8% begin 2021.
De rivalen Tesco en Sainsbury’s hebben daarentegen hun positie versterkt en hebben respectievelijk 27,6% en 15,1% van de markt in handen. Beide concurrenten zagen hun omzet de afgelopen periode met 5,6% groeien.
Impact van de inflatie van de voedselprijzen
Uit de gegevens bleek ook dat de totale voedselprijsinflatie is gedaald naar het laagste niveau sinds oktober 2021, namelijk 2,4% in de vier weken tot 12 mei.
Dit markeert een aanzienlijke vertraging en geeft aan dat de prijzen geleidelijk onder controle komen nu de Bank of England ernaar streeft de rente te verlagen.
Ondanks deze daling van de inflatie suggereert Asda’s omzetdaling echter dat andere factoren het winkelgedrag beïnvloeden.
Fraser McKevitt van Kantar merkte op:
“De prijsinflatie van kruidenierswaren keert geleidelijk terug naar wat wij als meer normale niveaus zouden beschouwen. Normaal gesproken zien we bij een inflatie van rond de 3% duidelijke veranderingen in het consumentengedrag, waarbij consumenten overstappen op goedkopere artikelen als de koers boven deze grens komt, en omgekeerd als de koers daalt.”
Hij gaf echter ook aan dat het langer zou kunnen duren voordat het winkelend publiek terugkeert naar hun oude gewoonten, na bijna twee en een half jaar van stijgende kosten.
Financiële druk en schuldenlast
Asda kampt met aanzienlijke financiële druk sinds de gebroeders Issa en TDR Capital het bedrijf in 2021 voor £6,8 miljard overnamen.
De schuld van de supermarkt bedroeg eind vorig jaar £3,8 miljard, en de financieringskosten zijn enorm gestegen, van £185 miljoen het jaar daarvoor tot £225 miljoen in 2023.
Eerder deze maand herfinancierde Asda een deel van zijn schulden om deze kosten beter te beheersen.
Kostenbesparende maatregelen en toekomstperspectieven
Als reactie op de financiële uitdagingen heeft Asda de afgelopen 18 maanden aanzienlijke kostenbesparende maatregelen doorgevoerd.
Dit omvat onder meer het verkorten van de werkuren voor tienduizenden medewerkers. Ondanks deze inspanningen blijft de supermarkt moeilijkheden ondervinden bij het stimuleren van de omzet en het behouden van marktaandeel.
De cijfers van Kantar benadrukken de noodzaak voor Asda om nieuwe strategieën te vinden om effectief te kunnen concurreren met zijn rivalen en zijn schulden te beheren.
The post De omzet van Asda daalt met 2% als gevolg van de druk op de schulden en de toenemende concurrentie appeared first on Invezz