Asda doświadczyła nowego spadku sprzedaży, co oznacza, że jest to najgorsza sieć supermarketów w ostatnich 12 tygodniach kończących się 12 maja.
Według nowych danych Kantar sprzedaż Asdy spadła o 2%, po spadku o 0,4% w poprzednim okresie 12 tygodni.
Spadek ten podkreśla wysiłki supermarketu mające na celu zwiększenie popytu w obliczu rosnącej konkurencji i dużego zadłużenia.
Zmniejszył się także udział Asdy w rynku, który wyniósł 13,1% z 13,9% rok wcześniej i znacząco spadł z 14,8% na początku 2021 roku.
Z kolei rywale Tesco i Sainsbury’s umocnili swoje pozycje, posiadając odpowiednio 27,6% i 15,1% rynku. Sprzedaż obu konkurentów w ostatnim okresie wzrosła o 5,6%.
Wpływ inflacji cen żywności
Dane pokazały również, że ogólna inflacja cen żywności spadła do najniższego poziomu od października 2021 r. i wyniosła 2,4% w ciągu czterech tygodni poprzedzających 12 maja.
Oznacza to znaczne spowolnienie i wskazuje, że ceny stopniowo wychodzą pod kontrolę w związku z zamiarem obniżenia stóp procentowych przez Bank Anglii.
Jednak pomimo spadku inflacji, spadek sprzedaży Asdy sugeruje, że na zachowania kupujących wpływają inne czynniki.
Fraser McKevitt z Kantar zauważył:
„Inflacja cen artykułów spożywczych stopniowo powraca do poziomu, który uznalibyśmy za bardziej normalny. Zazwyczaj stopa inflacji wynosząca około 3% ma miejsce wtedy, gdy zaczynamy zauważać wyraźne zmiany w zachowaniach konsumentów, przy czym kupujący przechodzą na tańsze produkty, gdy stopa przekracza tę linię i odwrotnie, gdy stopa spada”.
Wskazał jednak również, że powrót do starych nawyków po prawie dwóch i pół roku rosnących kosztów może zająć kupującym więcej czasu.
Presja finansowa i zadłużenie
Asda zmaga się ze znaczną presją finansową, odkąd bracia Issa i TDR Capital przejęli firmę za 6,8 miliarda funtów w 2021 roku.
Na koniec ubiegłego roku zadłużenie supermarketu wyniosło 3,8 miliarda funtów, a koszty finansowe gwałtownie wzrosły, osiągając 225 milionów funtów w 2023 roku z 185 milionów funtów w roku poprzednim.
Na początku tego miesiąca Asda zrefinansowała część swojego zadłużenia, aby lepiej zarządzać tymi kosztami.
Środki obniżające koszty i perspektywy na przyszłość
W odpowiedzi na wyzwania finansowe Asda w ciągu ostatnich 18 miesięcy wdrożyła znaczące działania mające na celu redukcję kosztów.
Obejmuje to skrócenie czasu pracy dziesiątek tysięcy pracowników. Pomimo tych wysiłków supermarket w dalszym ciągu boryka się z trudnościami w zwiększaniu sprzedaży i utrzymaniu udziału w rynku.
Dane Kantara podkreślają potrzebę znalezienia przez Asdę nowych strategii, aby skutecznie konkurować z rywalami i zarządzać swoim długiem.
The post Sprzedaż Asdy spadła o 2% wraz ze wzrostem presji zadłużenia appeared first on Invezz