Asda a connu une nouvelle baisse de ses ventes, ce qui en fait la chaîne de supermarchés la moins performante au cours des 12 dernières semaines se terminant le 12 mai.
Selon les nouveaux chiffres de Kantar, les ventes d’Asda ont chuté de 2 %, après une baisse de 0,4 % au cours des 12 semaines précédentes.
Ce déclin souligne la difficulté du supermarché à stimuler la demande dans un contexte de concurrence croissante et d’un lourd fardeau de la dette.
La part de marché d’Asda a également diminué, tombant à 13,1 % contre 13,9 % un an plus tôt, et en baisse significative par rapport à 14,8 % début 2021.
En revanche, les concurrents Tesco et Sainsbury’s ont renforcé leurs positions, détenant respectivement 27,6 % et 15,1 % du marché. Les deux concurrents ont vu leurs ventes croître de 5,6 % au cours de la dernière période.
Impact de l’inflation des prix alimentaires
Les données ont également révélé que l’inflation globale des prix alimentaires est tombée à son plus bas niveau depuis octobre 2021, s’établissant à 2,4 % au cours des quatre semaines précédant le 12 mai.
Cela marque un ralentissement significatif et indique que les prix sont progressivement sous contrôle alors que la Banque d’Angleterre vise à réduire les taux d’intérêt.
Cependant, malgré cette baisse de l’inflation, la baisse des ventes d’Asda suggère que d’autres facteurs influencent le comportement des acheteurs.
Fraser McKevitt de Kantar a noté :
« L’inflation des prix des produits alimentaires revient progressivement à ce que nous considérons comme des niveaux plus normaux. En règle générale, un taux d’inflation d’environ 3 % correspond au moment où nous commençons à observer des changements marqués dans le comportement des consommateurs, les acheteurs se tournant vers des articles moins chers lorsque le taux dépasse cette ligne et vice versa lorsque le taux baisse.
Cependant, il a également indiqué qu’il pourrait falloir plus de temps aux acheteurs pour revenir à leurs anciennes habitudes après près de deux ans et demi de hausse des coûts.
Pressions financières et fardeau de la dette
Asda est aux prises avec des pressions financières importantes depuis que les frères Issa et TDR Capital ont acquis la société pour 6,8 milliards de livres sterling en 2021.
La dette du supermarché s’élevait à 3,8 milliards de livres sterling à la fin de l’année dernière et les coûts financiers ont grimpé en flèche, passant à 225 millions de livres sterling en 2023, contre 185 millions de livres sterling l’année précédente.
Plus tôt ce mois-ci, Asda a refinancé une partie de sa dette pour mieux gérer ces coûts.
Mesures de réduction des coûts et perspectives d’avenir
En réponse à ses difficultés financières, Asda a mis en œuvre d’importantes mesures de réduction des coûts au cours des 18 derniers mois.
Cela inclut la réduction des heures de travail de dizaines de milliers de salariés. Malgré ces efforts, le supermarché continue de rencontrer des difficultés pour augmenter ses ventes et conserver ses parts de marché.
Les chiffres de Kantar soulignent la nécessité pour Asda de trouver de nouvelles stratégies pour rivaliser efficacement avec ses concurrents et gérer sa dette.
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