Asda har opplevd en ny nedgang i salget, og markerer den som den dårligst presterende supermarkedskjeden i den siste 12-ukers perioden som avsluttet 12. mai.
Ifølge nye tall fra Kantar falt Asdas salg med 2 %, etter en nedgang på 0,4 % i forrige 12-ukers periode.
Denne nedgangen understreker supermarkedets kamp for å øke etterspørselen midt i økende konkurranse og en tung gjeldsbyrde.
Asdas markedsandel har også redusert, og falt til 13,1 % fra 13,9 % et år tidligere, og betydelig ned fra 14,8 % tidlig i 2021.
I motsetning til dette har rivalene Tesco og Sainsbury’s styrket sine posisjoner, og har henholdsvis 27,6 % og 15,1 % av markedet. Begge konkurrentene så salget vokse med 5,6 % i den siste perioden.
Effekten av matvareprisveksten
Dataene avslørte også at den samlede matvareprisveksten har falt til det laveste nivået siden oktober 2021, og stod på 2,4 % i løpet av de fire ukene frem til 12. mai.
Dette markerer en betydelig nedgang og indikerer at prisene gradvis kommer under kontroll ettersom Bank of England har som mål å kutte renten.
Til tross for denne nedgangen i inflasjonen, tyder imidlertid Asdas nedgang i salget på at andre faktorer påvirker shoppers atferd.
Fraser McKevitt fra Kantar bemerket,
– Prisveksten på dagligvare er gradvis på vei tilbake til det vi ville betraktet som mer normale nivåer. Vanligvis er en inflasjonsrate på rundt 3 % når vi begynner å se markante endringer i forbrukernes atferd, med kjøpere som handler ned til billigere varer når kursen går over denne linjen og omvendt når kursen faller.»
Han indikerte imidlertid også at det kan ta lengre tid for kunder å gå tilbake til sine gamle vaner etter nesten to og et halvt år med økende kostnader.
Økonomisk press og gjeldsbyrde
Asda har slitt med betydelig økonomisk press siden Issa-brødrene og TDR Capital kjøpte selskapet for 6,8 milliarder pund i 2021.
Supermarkedets gjeld var på 3,8 milliarder pund ved slutten av fjoråret, og finansieringskostnadene har økt, og steg til 225 millioner pund i 2023 fra 185 millioner pund året før.
Tidligere denne måneden refinansierte Asda noe av gjelden for å håndtere disse kostnadene bedre.
Kostnadsreduserende tiltak og fremtidsutsikter
Som svar på sine økonomiske utfordringer har Asda iverksatt betydelige kostnadsreduserende tiltak de siste 18 månedene.
Dette inkluderer å redusere arbeidstiden for titusenvis av ansatte. Til tross for denne innsatsen har supermarkedet fortsatt problemer med å øke salget og beholde markedsandeler.
Kantar-tallene fremhever behovet for at Asda finner nye strategier for å konkurrere effektivt med sine rivaler og administrere gjelden.
The post Asdas salg faller med 2 % ettersom gjeldspresset øker appeared first on Invezz