Asda on kokenut myynnin uudemman romahduksen, mikä merkitsee sitä huonoimmin menestyneeksi supermarketketjuksi viimeisen 12 viikon aikana, joka päättyi 12. toukokuuta.
Kantarin uusien lukujen mukaan Asdan myynti laski 2 % edellisen 12 viikon 0,4 % laskun jälkeen.
Tämä lasku korostaa supermarketin kamppailua kysynnän lisäämiseksi kovenevan kilpailun ja raskaan velkataakan keskellä.
Myös Asdan markkinaosuus on pienentynyt ja putosi 13,1 prosenttiin edellisvuoden 13,9 prosentista ja merkittävästi vuoden 2021 alun 14,8 prosentista.
Sitä vastoin kilpailijat Tesco ja Sainsbury’s ovat vahvistaneet asemiaan omistamalla 27,6 % ja 15,1 % markkinoista. Molempien kilpailijoiden myynti kasvoi viimeisellä kaudella 5,6 %.
Elintarvikkeiden hintainflaation vaikutus
Tiedot paljastivat myös, että elintarvikkeiden yleinen hintainflaatio on pudonnut alhaisimmalle tasolleen sitten lokakuun 2021 ja oli 2,4 % neljän viikon aikana 12. toukokuuta.
Tämä merkitsee merkittävää hidastumista ja viittaa siihen, että hinnat ovat vähitellen hallinnassa Englannin keskuspankin aikoessa laskea korkoja.
Tästä inflaation laskusta huolimatta Asdan myynnin lasku viittaa siihen, että muut tekijät vaikuttavat ostajien käyttäytymiseen.
Kantarin Fraser McKevitt huomautti,
– Päivittäistavaroiden hintainflaatio on vähitellen palaamassa normaalimmalle tasolle. Tyypillisesti noin 3 prosentin inflaatio on silloin, kun alamme nähdä merkittäviä muutoksia kuluttajien käyttäytymisessä, jolloin ostajat menevät halvemmille tuotteille, kun kurssi ylittää tämän rajan, ja päinvastoin, kun korko laskee.
Hän kuitenkin totesi myös, että voi kestää kauemmin, ennen kuin ostajat palaavat vanhoihin tapoihinsa lähes kahden ja puolen vuoden kustannusten nousun jälkeen.
Taloudelliset paineet ja velkataakka
Asda on kamppaillut merkittävien taloudellisten paineiden kanssa sen jälkeen, kun Issa-veljekset ja TDR Capital ostivat yrityksen 6,8 miljardilla punnalla vuonna 2021.
Supermarketin velka oli viime vuoden lopussa 3,8 miljardia puntaa, ja rahoituskustannukset ovat nousseet 225 miljoonaan puntaa vuonna 2023 edellisen vuoden 185 miljoonasta punnasta.
Aiemmin tässä kuussa Asda jälleenrahoitti osan velkastaan hallitakseen näitä kuluja paremmin.
Kustannussäästötoimenpiteet ja tulevaisuuden näkymät
Vastatakseen taloudellisiin haasteisiin Asda on toteuttanut merkittäviä kustannussäästötoimenpiteitä viimeisen 18 kuukauden aikana.
Tähän sisältyy kymmenien tuhansien työntekijöiden työajan lyhentäminen. Näistä ponnisteluista huolimatta supermarketilla on edelleen vaikeuksia kasvattaa myyntiä ja säilyttää markkinaosuus.
Kantarin luvut korostavat, että Asdan on löydettävä uusia strategioita kilpailijoidensa kanssa tehokkaaseen kilpailemiseen ja velkojen hallintaan.
The post Asdan myynti romahtaa 2 % velkapaineen ja kilpailun lisääntyessä appeared first on Invezz