El auge del contenido generado por IA ha aportado una nueva dimensión a las gigantescas elecciones indias en curso.
Con más de 800 millones de usuarios de Internet, los partidos políticos están aprovechando la inteligencia artificial para conectarse con los votantes de maneras sin precedentes.
Desde avatares creados por IA que entregan mensajes personalizados hasta chatbots impulsados por IA que imitan las voces de líderes políticos, el objetivo es claro: influir en el comportamiento de los votantes a gran escala.
Recientemente, mientras conducía por las bulliciosas calles de Nueva Delhi, no pude evitar fijarme en los carteles digitales que mostraban vídeos de políticos inquietantemente realistas generados por IA.
La tecnología está remodelando el panorama electoral
Un popular YouTuber indio, que no quiso ser identificado, señala:
La integración de la IA en las campañas políticas está transformando la forma en que los partidos se comunican con los votantes, haciendo que su contacto sea más directo y aparentemente personal.
Las redes sociales y las plataformas de comunicación están a punto de convertirse en los principales conductos para el contenido engañoso generativo basado en IA, independientemente de sus intenciones. Dadas las bajas barreras de entrada y la alta dependencia de estas plataformas, es inevitable que sean explotadas para la difusión de información engañosa.
En entornos donde prevalecen la facilidad de acceso y el uso generalizado, la propagación de información errónea generada por la IA es casi segura.
Esta tendencia subraya la necesidad apremiante de medidas sólidas para salvaguardar la integridad de las elecciones generales de la India de las amenazas que plantean los deepfakes y la desinformación.
Pero la desinformación y sus impactos ya son evidentes
A pesar de los usos innovadores de la IA, la desinformación sigue siendo un desafío importante.
La Comisión Electoral de la India ha advertido contra el uso de la IA para difundir información falsa, pero las medidas regulatorias son limitadas.
Los vídeos deepfake en los que aparecen las estrellas de Bollywood Ranveer Singh y Aamir Khan criticando al gobierno se volvieron virales antes de ser desacreditados.
Otro vídeo mostraba falsamente la dimisión del líder del Partido del Congreso, Rahul Gandhi, utilizando su voz clonada por IA.
El YouTuber agrega,
La velocidad a la que el contenido generado por IA puede difundir información falsa es alarmante. Es una herramienta poderosa que, si se utiliza mal, puede afectar significativamente la percepción y la confianza del público.
La religión en juego
A principios de marzo, una imagen realista generada por IA del primer ministro indio Narendra Modi, con el estilo Bhishma Pitamah de la antigua epopeya hindú Mahabharata, fue promocionada como anuncio político en Instagram.
La imagen, que muestra a Modi con el pelo largo y ondulado de color gris, una marca en forma de sol en la frente y con una armadura, lo representa como una reencarnación de Bhishma, el comandante supremo que luchó contra las amenazas extranjeras.
Creada por la página de derecha Hokage Modi Sama y publicada por primera vez en 2023, esta imagen se impulsó como anuncio político durante dos días en marzo, obteniendo más de 35.000 impresiones.
El tema común en todas las imágenes compartidas por Hokage Modi Sama fue la valoración de Modi como líder hindú. Las imágenes populares de IA impulsadas a través de publicaciones patrocinadas mostraban a Modi como una reencarnación de Bhishma, un hijo de dios vestido con traje, y el rey del Hindu Rashtra, abrazando la herencia hindú y obteniendo millones de me gusta y visitas.
Hindu Rashtra es una ideología polémica que aboga por un gobierno de mayoría hindú en la India, que diverge de sus principios fundacionales seculares.
Campañas de IA personalizadas
En distritos electorales con aproximadamente dos millones de votantes cada uno, las campañas personalizadas de IA son cada vez más comunes.
Los avatares de IA que se dirigen a los votantes por su nombre y los chatbots de IA que llaman a los electores en las voces de los líderes políticos son estrategias utilizadas para crear una conexión directa y personalizada con los votantes.
Estos métodos tienen como objetivo mejorar la participación de los votantes e influir en el comportamiento electoral.
India, con el mayor número de usuarios de YouTube e Instagram del mundo, ve cómo los partidos políticos movilizan cada vez más a personas influyentes en las redes sociales para influir en los votantes. El gobernante Partido Bharatiya Janata (BJP) ha sido particularmente proactivo.
En marzo, el Primer Ministro premió a 24 personas influyentes destacadas de las redes sociales en la ceremonia del Premio Nacional a los Creadores, promoviendo la narrativa del gobierno.
El papel de los influencers de YouTube
Un comentarista político observó: “El uso de personas influyentes en las redes sociales en campañas políticas desdibuja la línea entre el discurso político genuino y el contenido promocional. Plantea dudas sobre la autenticidad de los mensajes que se entregan al público”.
Las unidades estatales del BJP han estado organizando reuniones de personas influyentes para difundir los logros del gobierno. Destacados políticos y ministros han participado en entrevistas con personas influyentes, integrando aún más a estas personalidades en sus estrategias de campaña.
El impacto de la IA en el comportamiento de los votantes
La pregunta crítica sigue siendo: ¿pueden la IA y el contenido deepfake cambiar significativamente el comportamiento de los votantes?
Prateek Waghre, director ejecutivo de Internet Freedom Foundation, señala que en el contexto indio, los partidos políticos ya dependen en gran medida de narrativas y mensajes engañosos.
El impacto adicional del contenido sintético aún es incierto. Sin embargo, el potencial de la IA para influir en los votantes jóvenes es notable. El contenido generado por IA, como vídeos del Primer Ministro Modi cantando canciones populares tamiles, ha ayudado a ampliar su alcance y presentarlo como un líder más accesible.
El futuro de la IA en las elecciones
A medida que la tecnología de IA siga evolucionando, es probable que crezca su papel en las elecciones. La asequibilidad y accesibilidad de las herramientas de inteligencia artificial significan que las campañas políticas pueden producir contenido personalizado y persuasivo a escala. Sin embargo, las implicaciones éticas y el potencial de uso indebido plantean desafíos importantes.
El uso de IA, deepfakes y personas influyentes en las redes sociales en las elecciones indias representa un cambio significativo en las campañas políticas.
Si bien estas herramientas ofrecen formas innovadoras de involucrar a los votantes, también plantean preocupaciones sobre la desinformación y las prácticas éticas.
Narendra Modi, en una conversación con el cofundador de Microsoft, Bill Gates, en marzo, dijo:
En un país grande y democrático como la India, si alguien usa deepfake, por ejemplo, usa mi voz en un video desagradable, la gente al principio creerá que esto provocará un incendio forestal. Por lo tanto, es importante que las fuentes de mención generadas por deepfake y AI comiencen desde el principio. Tendremos que pensar seriamente en algunos pros y contras.
Mientras India navega por este panorama electoral digital, el equilibrio entre innovación e integridad será crucial para garantizar un proceso justo y democrático.
Los datos sugieren que el impacto de la IA en el comportamiento de los votantes está aumentando, pero aún no se comprenden plenamente su potencial y sus implicaciones.
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