Las aplicaciones de citas están en problemas. El precio de las acciones de Bumble ( NASDAQ: BMBL ) se desplomó más del 22 % en 2024 y más del 86 % desde su máximo histórico. De manera similar, el precio de las acciones de Match Group ( NASDAQ: MTCH ) ha bajado casi un 20% este año y más del 80% desde su máximo histórico. Las dos empresas han perdido más de 18.000 millones de dólares y 40.000 millones de dólares en capitalización de mercado.
Emparejar acciones del grupo con Bumble
El crecimiento de usuarios se está desacelerando
Bumble y Match Group, los actores más importantes de la industria de las citas online, se enfrentan a desafíos sin precedentes a medida que su crecimiento se desacelera.
Los resultados más recientes mostraron que los ingresos de Bumble aumentaron sólo un 10% en el primer trimestre a 268 millones de dólares. Los usuarios de pago aumentaron un 18% a 2,7 millones, mientras que el total de usuarios en el ecosistema tuvo su primera caída trimestral.
Match Group, por otro lado, ha perdido usuarios durante seis trimestres consecutivos. Terminó el último trimestre con alrededor de 10 millones de clientes de pago. Sus ingresos trimestrales totales aumentaron aproximadamente un 9% a 880 millones de dólares. En el pasado, estas empresas estaban acostumbradas a un fuerte crecimiento de dos dígitos.
Es probable que las acciones sigan bajo presión después de que un informe reciente descubriera que la mayoría de las mujeres jóvenes se mantienen alejadas de las aplicaciones de citas. Los datos de Mintel revelaron que el 47% de los hombres de entre 18 y 34 años utilizaron aplicaciones de citas en 2023. En el mismo período, sólo el 25% de las mujeres del Reino Unido utilizaron esas plataformas.
También creo que a estas empresas les resultará difícil aumentar sus ingresos debido a su modelo de negocio. Bumble y Match Group se basan en un modelo freemium, en el que proporcionan sus aplicaciones de forma gratuita y luego cobran un costo por las funciones avanzadas.
El servicio premium de Bumble permite a los usuarios obtener filtros avanzados, modo de viaje, función de retroceso y deslizamientos ilimitados. El paquete cuesta $19,99 por una semana, $39,99 por un mes y $76,99 por tres meses. Una suscripción de por vida cuesta 230 dólares.
Match’s Tinder tiene tres paquetes premium: Tinder+, Tinder Gold y Tinder Platinum, que cuestan $17,99, $26,99 y $35,99 por mes.
Hasta cierto punto, tiene sentido que las personas paguen estas sumas en las citas online, especialmente cuando están comprometidas con la búsqueda de pareja. Sin embargo, también creo que la mayoría de las personas cancelarán sus suscripciones cuando encuentren un socio o cuando no lo encuentren.
Para ser claros: Tinder y Match Group tienen sus ventajas. Por un lado, son grandes marcas que poseen decenas de aplicaciones de citas. Match posee Tinder, Hinge, Match, OkCupid y Plenty of Fish, mientras que Bumble posee Fruitz y Badoo. Esta propiedad significa que mantendrán su crecimiento aunque a un ritmo más lento.
¿Es seguro comprar acciones de Bumble and Match Group?
La caída de Match Group y Bumble ha dejado a empresas significativamente infravaloradas. Match Group cotiza con una relación PE anticipada de 13,79, mientras que Bumble tiene un múltiplo adelantado de 13,70. Estos múltiplos son inferiores al ratio PE a plazo del S&P 500 de más de 20.
Esta infravaloración es una señal de que los inversores están preocupados por el crecimiento y los modelos de negocio de las empresas. Por lo tanto, evitaría invertir en MTCH y BMB hasta que vuelvan a crecer.
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