Tl;dr
- Meta teste une nouvelle forme de publicité non sautée sur Instagram.
- Les “pauses publicitaires” empêchent temporairement de faire défiler le fil.
- Ce format est nouveau et plus agressif pour Instagram.
- Meta confirme que le format est en phase de test.
Meta élabore une nouvelle stratégie publicitaire sur Instagram
Dans le cadre d’une initiative qui vise à transformer le paysage publicitaire de la plateforme, la société Meta a commencé à tester une nouvelle forme de publicité sur Instagram, selon un rapport de TechCrunch. Cette approche innovante, qui a déjà attiré l’attention de certains utilisateurs, introduit des “pauses publicitaires” non sautées.
Une “pause publicitaire” à comprendre
Cette nouvelle fonctionnalité implique que les utilisateurs ne peuvent pas faire défiler le fil d’actualité pendant la durée de la “pause publicitaire”. Selon les captures d’écran partagées sur Reddit et X, ces “pauses” semblent durer quelques secondes. Cependant, leur durée pourrait changer si Meta décide de rendre officiel ce nouveau format. En effet, un message en application indique : “Les pauses publicitaires sont une nouvelle façon de voir les annonces sur Instagram. Parfois, vous devrez voir une annonce avant de pouvoir continuer à naviguer.”
Un pas audacieux dans le domaine de la publicité
Même si les annonces vidéo non désactivables sont courantes sur d’autres plateformes comme YouTube, ce format est inédit et nettement plus agressif pour Instagram. Il est notable que l’entreprise expérimente ces annonces dans son fil d’actualité principal plutôt que dans les stories ou les reels où les annonces vidéo sont plus fréquentes (mais pouvant toujours être passées, pour le moment).
Un format publicitaire en cours de test
Bien que Meta n’ait pas répondu immédiatement à une demande de commentaire, la société a confirmé à TechCrunch qu’elle testait le nouveau format d’annonce. “Alors que nous testons et apprenons, nous fournirons des mises à jour si ce test aboutit à des modifications officielles du produit”, a déclaré un porte-parole de Meta. En dépit des réticences que ce changement pourrait susciter, il faudra attendre de voir quelle forme prendra cette nouvelle approche publicitaire.
