ファッションブランドの『しまむら』は、2024年5月からAIモデルを起用してインスタグラムでの発信を始めました。投稿では、『しまむら』の洋服を着用する女性の写真が複数公開されていて、『しまむら』のAIモデル・瑠菜（るな）さん（20）「どう見ても人間」や「かわいすぎる」などと話題になっています。
【写真21枚】「かわいすぎる！」しまむらの20歳のAIモデル瑠菜の写真などを見る
『しまむら』からデビューのAIモデルが「かわいすぎる！」
初投稿された写真には、デニム素材のTシャツを着用して、自撮りをするポーズでスマホを見つめる瑠菜さんの姿が。また、「お気に入りTシャツ 通学でもヘビロテする予感…」とコメントしました。
その後、5月14日には、リボンが描かれた白いTシャツにリボン柄のレースの巻きスカートコーディネートを披露し、「リボン推しday この巻きスカートめっちゃ可愛くない？」と投稿しています。
『しまむら』のAIモデル・瑠菜とは？
『しまむら』からデビューしたAIモデルの瑠菜さんのインスタグラムは、2024年5月13日に初投稿されてから約1カ月で5700人以上がフォロー。（2024年6月10日時点）
自身が投稿しているプロフィールによると、20歳の服飾専門学生で、ファッションモデルを夢見ていたという女性で実在する人物さながらの見た目です。
投稿されている写真を見てみても、目鼻立ちがしっかりとした顔で、髪の毛のツヤや肌質もリアルなのが分かります。
6月2日に投稿されたものには、「お買い物DAY 新しい服たくさんゲットできて嬉しい〜 このデニムコーデ可愛すぎない？」というコメントと共に、夏らしい爽やかなデニムコーデを披露しています。
『しまむら』によると、AIモデルを起用した理由について、16歳～20代前半の若年層ファンを拡大する狙いがあり、スピード感のある販促を実現するためだということで、メリットについては、「リアルのモデルよりも時間と人件費などの経費削減になる」としています。
AIモデルの瑠菜さんに対し、街の若者たちの反応は…。
若者：
どう見ても人間。肌の質感とか瞳とかもね
若者：
インスタやっていると親近感が湧くし見やすい
と驚きを隠せない様子でした。
（『めざましテレビ』 2024年6月10日放送より）
