Hindistan’ın ‘hızlı ticaret’ (Q-ticaret) endüstrisinde pazar lideri olan Zomato’ya ait Blinkit, market ürünlerini dakikalar içinde teslim etme şeklindeki devrim niteliğindeki konseptle başlayarak hizmet yelpazesini genişletti.
Bugün, Blinkit yalnızca yiyecek ürünlerini değil aynı zamanda mikser-öğütücüleri, tavan vantilatörlerini ve hatta önemli belgelerin çıktılarını da olağanüstü bir hızla teslim ediyor.
Çeşitli ürün kategorilerine yapılan bu genişleme, Swiggy’s Instamart ve Zepto gibi rakiplerin de daha büyük bir pazar payı için rekabet ettiği 2,8 milyar dolarlık pazardaki yoğun rekabeti vurguluyor.
Önemli yatırımlar hızlı büyümeyi tetikliyor
Yakın zamanda yapılan bir hamleyle Zomato, Blinkit’e 300 milyar Rs’lik bir katkı sağladığını duyurdu ve şirkete yaptığı toplam yatırımı, 2022’de satın alınmasından bu yana 2.300 milyar Rs’ye çıkardı.
Zomato, Blinkit’e yoğun yatırım yaparken Swiggy, Instamart hizmetlerini desteklemek için yaklaşık 1,25 milyar dolar toplamayı hedefleyen bir ilk halka arza (IPO) hazırlanıyor.
Bu arada Hindistan basınında çıkan haberlere göre, Hindistan’daki tek bağımsız hızlı ticaret platformu olan Zepto da yaklaşık 300 milyon dolar toplamayı hedefliyor.
Q-ticaretin yükselişini körükleyen faktörler
Kilitlenmeler ve güvenlik endişeleri insanları kapalı mekanlarda tuttuğundan, Kovid-19 salgını Q-ticaret sektörünün büyümesini önemli ölçüde hızlandırdı.
Evden çalışma modellerinin benimsenmesi, özellikle bu hizmetlere giderek daha fazla güvenen şehirli Y kuşağı ve Z kuşağı tüketiciler arasında bu eğilimi daha da artırdı.
Hindistan Yönetim Enstitüsü (IIM) Ahmedabad tarafından hazırlanan bir rapor, segmentin pandemi sırasında hızlı bir büyüme yaşadığını ve sektörün 22 Mali Yılı ile 27 Mali Yılı arasında tahmini %27,9’luk yıllık bileşik büyüme yörüngesine oturttuğunu belirtti.
Hibrit ve uzaktan çalışma tarzları devam ettikçe Q-ticaret hizmetleri bu hedef tüketici segmenti için vazgeçilmez hale geldi.
Genişleme stratejileri endüstri beklentilerini yansıtıyor
Q-ticaret sektörünün önde gelen oyuncuları, artan tüketici talebini karşılamak için agresif genişleme stratejileri izliyor.
Blinkit, karanlık mağazalarının sayısını 31 Mart itibarıyla 526’dan mali yılın sonuna kadar 1.000’e neredeyse iki katına çıkarmayı hedefliyor.
Karanlık mağazalar, malların teslim edildiği mikro depolar olarak hizmet vermektedir. Ek olarak Blinkit, stok tutma birimlerini (SKU’lar) moda, oyuncak, fitness ürünleri ve daha fazlasını içerecek şekilde genişletiyor. Benzer şekilde Zepto ve Swiggy Instamart, daha geniş bir pazar yakalamak için ürün tekliflerini çeşitlendiriyor.
Zorluklar ve kârlılığa giden yollar
Kârlılık, Q-ticaret sektörü için önemli bir zorluktu ancak Blinkit bu anlatıyı değiştirmeye yönelik adımlar atıyor.
Şirket, Mart ayı için olumlu bir FAVÖK bildirdi, ancak yine de Ocak-Mart çeyreği için 37 milyar Rupi negatif düzeltilmiş FAVÖK bildirdi; bu, geçen yılın aynı dönemindeki 203 milyar Rupi zarara göre önemli bir gelişme.
Redseer Strateji Danışmanları’nın ortak ortağı Kushal Bhatnagar, Q-ticaret şirketlerinin kârlılığının çeşitli faktörlerden kaynaklanacağını öne sürüyor.
Bunlar arasında, market dışı genişlemeler ve yüksek ASP SKU’ları yoluyla ortalama sipariş değerinin (AOV) arttırılması, karanlık mağaza kullanımının iyileştirilmesi, reklam gelirlerinin arttırılması ve platformların satın alma gücü kazandıkça komisyonların artması yer alıyor.
Bhatnagar, önümüzdeki üç yıl içinde Q-ticaret alanı için %40-45 Brüt Pazar Değeri (GMV) CAGR’ı tahmin ettiğini söyledi:
Sonuç olarak, Q-commerce katkı marjlarının 2026 sonuna kadar +%6-7’ye ulaşmasını bekliyoruz.
The post Hindistan'ın 2,8 milyar dolarlık hızlı ticaret patlamasının içinde: Blinkit, Instamart ve Zepto eye aslan payı appeared first on Invezz