Apple Pazartesi günü yaptığı açıklamada, şimdi al-sonra öde (BNPL) programı Apple Pay Later aracılığıyla kredi vermeyi durduracağını duyurdu.
Geçen yıl başlatılan Apple Pay Later, müşterilerin çevrimiçi olarak ürün satın almasına ve 1.000 ABD Dolarına kadar olan alışverişlerinde faizsiz dört taksitle ödeme yapmasına olanak tanıdı.
Karar, Apple’ın fintech hizmetleri ve ödeme çözümlerine yaklaşımında önemli bir değişikliğe işaret ediyor.
Apple’ın üçüncü taraf taksitli kredilere geçişi
Bu yılın sonlarından itibaren Apple Pay kullanıcıları, Affirm gibi üçüncü taraf şirketler aracılığıyla taksitli kredilere ve Citigroup gibi kuruluşların kredi ve banka kartlarına erişebilecek.
Bu geçiş, hizmeti Apple Pay Later’da olduğu gibi ABD ile sınırlamak yerine, birden fazla ülkede taksit planlarına daha geniş erişim sunmayı amaçlıyor.
Bir Apple sözcüsüne göre bu hamle, Apple’ın küresel ölçekte güvenli ve özel ödemeler sağlama hedefiyle örtüşüyor.
Mevcut Apple Pay Later kullanıcıları üzerindeki etkisi
Apple artık yeni Apple Pay Later kredileri vermeyecek olsa da mevcut kredileri olan kullanıcılar, bakiyelerini yönetmelerine ve ödemelerine olanak tanıyan özelliklere erişmeye devam edecek.
Bu, mevcut kullanıcıların geçiş döneminde desteksiz kalmamasını sağlar.
Apple Pay Later, rekabetçi bir BNPL çözümü olarak pazara sunuldu ve kullanıcıların kredilere doğrudan iPhone Cüzdan uygulaması üzerinden başvurmasını sağladı. Onaylanan kullanıcılar daha sonra çevrimiçi ödeme sırasında “Sonra Öde” seçeneğini seçebilir.
Bu hizmet, Apple’ın tamamına sahip olduğu bir yan kuruluş aracılığıyla kredi kontrolleri yapmak ve kredi kararları vermek gibi finansal arka uç süreçlerinde daha aktif bir rol üstlenmesini sağlayarak kendisini farklılaştırdı.
Neden vardiya?
Apple’ın yeni stratejisi, taksitli krediler sunmak için köklü BNPL sağlayıcıları ve finans kurumlarıyla ortaklık kurmayı içeriyor. Affirm gibi şirketler yıllardır BNPL alanında yer alıyor, esnek ödeme çözümleri sağlıyor ve sağlam bir kullanıcı tabanı oluşturuyor.
Apple, bu hizmetleri Apple Pay’e entegre ederek uzmanlıklarından yararlanmayı ve taksit planlarının kullanılabilirliğini daha fazla ülkeye ve kullanıcıya genişletmeyi hedefliyor.
Apple Pay Later’ın kullanımdan kaldırılması, Apple’ın iş stratejisindeki daha geniş bir eğilimi yansıtıyor. Şirket, Apple Card gibi fintech ürünleriyle çok sayıda başarıya imza atsa da tüm girişimler şirketin uzun vadeli vizyonuna tam olarak uymuyor.
Apple Pay Later’ın sınırlı coğrafi kullanılabilirliği ve bir kredi hizmetini yönetmenin doğasında olan riskler, üçüncü taraf ortaklıklara yönelme kararına katkıda bulunmuş olabilir.
Taksitli kredilere küresel erişim
Bu değişimin temel faydalarından biri, taksitli kredilere küresel erişimin artması potansiyelidir. Dünyanın dört bir yanındaki Apple Pay kullanıcıları, taksit planlarından yararlanabilecek ve kapsamlı bir ödeme çözümü olarak Apple Pay’in faydasını ve çekiciliğini artırabilecek.
Bu hamle aynı zamanda Apple’ın hizmetlerini küresel olarak genişletme ve farklı pazarlarda tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağlama stratejisiyle de uyumlu.
Güvenli ve özel ödemelere odaklanın
Apple, ödeme çözümlerinde güvenlik ve gizliliğin önemini sürekli olarak vurguladı. Apple, yerleşik finans kurumları ve BNPL sağlayıcılarıyla işbirliği yaparak, çeşitli ödeme seçenekleri sunarken yüksek güvenlik standartlarını koruyabilir.
Bu yaklaşım, kullanıcıların güvenlikten ödün vermeden taksitli ödeme kolaylığından faydalanmalarını sağlıyor.
Bu Apple’ı nasıl etkileyecek?
Apple Pay Later’ı sonlandırıp üçüncü taraf sağlayıcılarla ortaklık kurma kararının BNPL pazarı üzerinde önemli etkileri olabilir. Apple’ın üçüncü taraf taksit çözümlerinin benimsenmesini teşvik etmek için geniş kullanıcı tabanından ve platformundan yararlanmasıyla rekabet ortamında potansiyel bir değişimin sinyalini veriyor.
Bu hamle aynı zamanda diğer teknoloji devlerini de benzer ortaklıklar keşfetmeye teşvik ederek dijital ödemelerin geleceğini daha da şekillendirebilir.
Üçüncü taraf taksitli kredilere geçiş birçok avantaj sunarken aynı zamanda zorlukları da beraberinde getiriyor. Apple’ın mevcut ödeme altyapısıyla kusursuz entegrasyon sağlaması ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunması gerekecek.
Ek olarak, birden fazla finansal ortakla ilişkileri yönetmek ve yüksek güvenlik ve gizlilik standartlarını sürdürmek çok önemli olacaktır.
The post Apple, Apple Pay Later kredilerini sonlandıracak ve odak noktasını üçüncü taraf taksit seçeneklerine kaydıracak appeared first on Invezz