Le 618e festival annuel de commerce électronique de mi-année en Chine, un indicateur important des dépenses de consommation dans la deuxième économie mondiale, a connu une baisse de ses ventes pour la première fois en huit ans.
Cette baisse, rapportée par le fournisseur de données sur le commerce de détail Syntun, suggère que la reprise des dépenses de consommation reste lente dans un contexte de défis économiques persistants.
Les ventes baissent pour la première fois depuis 2016
La valeur brute des marchandises (GMV) lors du festival 618 a chuté de 7 % par rapport à l’année précédente, totalisant 742,8 milliards de yuans (102,3 milliards de dollars).
Il s’agit de la première baisse des ventes depuis que Syntun a commencé à suivre l’événement en 2016.
Le festival, nommé d’après la date de création le 18 juin du géant du commerce électronique JD.com, accueille également une participation significative d’autres plateformes majeures telles que Tmall d’Alibaba et Pinduoduo de PDD Holdings, qui proposent des remises et des offres substantielles.
Facteurs contribuant au déclin
Plusieurs facteurs ont contribué à la baisse des ventes lors du festival 618 de cette année. Même si certaines entreprises prolongent leurs périodes de soldes pour stimuler l’intérêt des consommateurs, la confiance globale des consommateurs en Chine reste faible.
Le pays est aux prises avec des taux de chômage élevés chez les jeunes et une crise immobilière prolongée, qui ont freiné les dépenses de consommation.
Historiquement, le festival 618 a connu une croissance, même pendant les années difficiles de la pandémie de COVID-19.
Le déclin de cette année est particulièrement notable étant donné que les détaillants, dont Tmall, ont commencé à proposer des offres plus tôt que d’habitude, à partir du 20 mai au lieu du 31 mai habituel.
Toutefois, ces efforts n’ont pas suffi à contrecarrer les vents contraires économiques plus larges.
Performance des principales plateformes de commerce électronique
Malgré le déclin global, certaines plateformes de commerce électronique ont fait état de résultats positifs. JD.com, par exemple, a annoncé que son chiffre d’affaires et ses volumes de commandes avaient atteint de nouveaux sommets pendant le festival, sans toutefois divulguer de chiffres de ventes précis.
Tmall, qui s’est classé premier en termes de ventes selon Syntun, a rapporté que 365 marques sur sa plateforme ont dépassé les 100 millions de yuans (13,8 millions de dollars) de GMV, et que plus de 36 000 marques ont doublé leur GMV pendant l’événement.
Montée du commerce en direct
L’un des points positifs du festival de cette année a été l’essor continu du commerce en direct, où les détaillants et les influenceurs vendent des produits via la diffusion en direct.
Ce segment a généré un GMV de 206,8 milliards de yuans (28,4 milliards de dollars), contre 184,4 milliards de yuans (25,4 milliards de dollars) en 2023.
Douyin de ByteDance a ouvert la voie dans ce segment, soulignant l’importance croissante des plateformes de médias sociaux dans la stimulation des ventes en ligne.
Pourquoi le chiffre des 618 ventes du festival est-il important ?
La baisse des ventes des 618 festivals souligne les défis auxquels est confrontée l’économie chinoise. Malgré une hausse de 3,7% sur un an des ventes au détail en mai, dépassant les attentes des analystes, d’autres indicateurs économiques tels que la production industrielle et l’investissement en capital fixe n’ont pas répondu aux prévisions.
Ces signaux mitigés reflètent la nature inégale de la reprise économique et les difficultés persistantes à stimuler la confiance et les dépenses des consommateurs.
L’analyse de HSBC sur l’événement 618 l’a décrit comme un « sac mitigé », avec de fortes ventes au début du festival diminuant vers la fin.
Cette tendance suggère que même s’il existe un enthousiasme initial pour les événements commerciaux majeurs, maintenir la dynamique reste difficile dans le climat économique actuel.
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