岩手県北上市の百貨店に６月２１日からお中元コーナーが設置され恒例の「出陣式」が行われました。
北上市のＴＭさくら野では２１日からお中元コーナーを設置しました。
２０２４年は「東北の元気を贈る」をテーマに会場には人気の県産品２７０点を含む約１３００点が出そろいました。
開店と同時に早速多くの人が訪れ品定めをして発送手続きなどをしていました。
来店客
「親戚やお世話になった人に（贈る）贈るもの贈らないと夏が始まらない」
また２０２４年から災害時に役立ててもらおうとこだわりの缶詰やレトルト食品のコーナーが新たに設けられました。
ＴＭさくら野のお中元コーナーは８月１２日までで、２０２４年は２０２３年と同じ６千万円の売上をめざすということです。
