B‐R サーティワン アイスクリームは6月28日から7月31日まで、任天堂のゲームシリーズ「スーパーマリオ」とのコラボキャンペーンを実施する。6月21日に発表された。
キャンペーンでは、任天堂が2024年6月27日に発売するゲームソフト「ルイージマンション2 HD」をテーマにした「31デコケーキ」も登場する。
「マリオラッシュきた！」
今回のコラボでは、スーパーマリオシリーズのパワーアップアイテム「スーパースター」をモチーフにした「スーパースター ダブルグレープ」（シングル・レギュラーサイズは420円、以下すべて税込み）や、「スーパーキノコ」をモチーフに、白いパチパチキャンディ入りのコーラソルベとバニラアイスをミックスした「スーパーキノコ コーラフロート」（シングル・レギュラーサイズは420円）を発売する。
このほか、アイスクリームを入れるカップも「スーパーマリオ」仕様に。（1）マリオとルイージ、キノピオとヨッシーのペア（2）スーパースターに囲まれたマリオ＆ルイージとヨッシー＆ピーチ姫（3）マリオとピーチ姫のペアの3種類のダブルカップ（好きなアイスクリームを2個選べる）が登場する。購入者には、「ルイージマンション」のデザインのミニクリアファイルがプレゼントされる。
また、27日に任天堂から発売される「ルイージマンション２ HD」とのコラボでは、お好みのアイスクリームを6個選べる「ルイージマンション 31デコケーキ」（4800円）を発売する。ルイージやテレサのピックとともに、おばけの蓄光シールが付いてくる。
Xでは「無敵のキャンペーン。多分買っちゃうな（笑）」「スーパーマリオと31のコラボ、暑い夏にぴったりですね」「マリオラッシュきた！！！」などの声が上がっている。
