サッポロビールは、サッポロ生ビール黒ラベルの新 TVCM「丸くなるな、☆星になれ。」篇の第 2 弾を 6 月 18 日から全国で放映中。昨年の第1弾に続き、今回も、妻夫木聡さんの姿に、歴代の「大人エレベーター」出演者の声が重なる印象的な映像です。さらに、CM のシーンと連動したデザインのオリジナルメッセージ缶も発売。どちらも、「丸くなるな、☆星になれ。」というブランドメッセージをより深く表現しています。
「 大人とは？」に迫るCM
サッポロ生ビール黒ラベルは、生ビール時代の先駆け的商品として、1977年4月1日に「サッポロびん生」の名で誕生した、発売から47年となるロングセラー商品です。本年2月に、より一層泡に磨きをかけたリニューアルが実施され、1月から5月の販売数量は前年比120％と、好調な伸びを見せています。
しかし、中身がおいしい、コクがある、キレがある、うまい、というおいしさだけでなく、サッポロ生ビール黒ラベルの世界観に共感しているファンも多いのではないでしょうか。
その独自の世界観は、妻夫木聡さんが出演する大人エレベーターのCMによく表れています。
放映開始から14年になりますが、もうすっかりお馴染みですね。
昨年は、映像の美しさと共に、商品名を言わない(15秒のCM)・ビールの味わいを語らないという、ビールのCMらしくないCMで、観る人に強いインパクトを与えました。
(Be a STAR2023・サッポロ生ビール黒ラベル新CM始動！ | 日本ビアジャーナリスト協会 (jbja.jp))
6月18日から放映されている第 2 弾も、昨年同様、ブランドメッセージ「丸くなるな、☆星になれ。」にフォーカスし、都会の夜を彷徨う妻夫木さんが、歴代の「大人エレベーター」シリーズのCMで取り上げたテーマを振り返る内容になっています。今回の撮影では、いつも以上に思いを巡らせているような真剣な表情だったそうです。
声が流れる大人の代表は、仲代達矢さん、北野武さん、斉藤和義さん、YUKIさん。
私が特に心に残ったのはこちらのバージョンです。
[if lt IE 9]>
