株式会社TVer（本社：東京都港区、以下TVer）と株式会社ビデオリサーチ（本社：東京都千代田区、以下ビデオリサーチ）は、2024 年7月1日に合弁会社「株式会社TVer DATA MARKETING」（以下、新会社）を設立したことを発表した。
新会社設立により、民放公式テレビ配信サービス「TVer」の運営元でコンテンツ視聴に関するデータを保有するTVerと、視聴データの管理・運営・分析を行うビデオリサーチの知見を融合することで、データガバナンスを強化したマーケティング基盤を提供していく。
■新会社設立の背景・目的
「TVer」をはじめ配信動画視聴を楽しむユーザーは拡大しており、「TVer」の2024年3月の月間動画再生数は4.5億回を超えて伸長している。同時に蓄積される視聴データ量も膨大になっている一方、昨今の個人情報保護意識の高まりやデータ保護規制の動きが広がる中、データガバナンス強化がTVerならびに放送業界全体の喫緊の課題となっている。
そうした環境変化の中、放送業界が保有するデータを安全に管理・運用し、持続可能かつ適正なデータ計測・可視化が行える体制構築が急務となっており、今後の業界発展に資するデータ管理・運用・利活用検討を実現するべく、TVerの豊富な視聴データ、ビデオリサーチの視聴データの測定・運用管理ノウハウといった双方のアセット・リソースを持ち寄る合弁会社の設立に至ったという。
両社は、新会社を通じてデータガバナンスを強化したマーケティング基盤を提供するとともに、それぞれの保有データを掛け合わせた利活用方法を検討することで、放送・配信コンテンツの価値の向上など放送業界の発展に貢献していく方針だ。
