by 山崎健太郎
デノンと完全ワイヤレスイヤフォン「Denon PerLシリーズ」は、ケイティ・ペリーとのグローバル・パートナーシップを発表した。Denon PerLシリーズは、Masimo AAT技術を使ってユーザーの耳を測定し、最適化したサウンドを再生できるのが特徴だが、これにより「ケイティの新曲とのつながりを深める究極のリスニング体験をファンに提供する」という。
ケイティ・ペリーは「音楽はずっと私の人生の大きな部分を占めてきました。それは、ただ耳で聴くものではなく、一音一音を感じ取り、細部まで深く没頭して、自分自身のあり方と共鳴するように体験するものです。Denon PerLシリーズはそうしたことを実現してくれます。まさに私のために作られたサウンドです。このパートナーシップは、私の新しいダンス・ポップ・レコードのリリースとぴったり同じタイミングで始まるので、私のファンたちが、自分自身のあり方と同じようにユニークなサウンド体験をするのに役立つでしょう。Denon PerLシリーズを使えば、私のファンは私のニューシングル『Woman's World』や追って発売されるアルバムを含む、お気に入りの曲のすべてのビートを感じることができるでしょう」とコメントしている。
日本時間7月3日に60秒のビデオCMが全世界で公開され、インテグレーテッド・グローバル・キャンペーンも実施される。CMでは、まもなくリリースされる彼女の新曲『Woman's World』をフィーチャーしており、ケイティの近日発売予定のアルバムを予告するヒントが散りばめられており、「視聴者を惹きつける楽しいインタラクティブな要素となっている」とのこと。
デジタル広告や雑誌広告、ソーシャルメディアやインフルエンサーの活動、屋外広告、コネクテッドTV、POPや店舗装飾も実施。「このパートナーシップは、デノンとケイティ・ペリーのマーケティング・コラボレーションの新時代を告げるものであり、今後もエキサイティングなプロジェクトが予定されている」とのこと。
マシモ・コンシューマー・ブランズのブレア・トリポディCOOは「私たちの最新のキャンペーンは、デノンによる音の革新への献身とケイティの現代的な音楽的芸術性がダイナミックに融合したものです。このパートナーシップは、Denon PerLシリーズのパーソナライズ機能と、ケイティの個性主義と自己表現の精神を一体化させるものであり、Denon PerLシリーズの象徴的な聴覚プロファイルのオーラを用いてビジュアライズされています。Denon PerLシリーズは、ケイティや彼女の新しい音楽と同じように、他よりも一際目立つ現代的な製品です」とコメントしている。
