サンリオは、VTuberを中心にバーチャルとリアルをつなぐエンターテインメント事業を行うClaN Entertainment（以下、ClaN）へ、2.5億の出資を行った。同出資は、VTuberやメタバース領域における事業拡大とグローバル展開を見据えたものとなる。
両社は、エンターテインメント事業における様々なタッチポイントの設定や新たな収益モデル創出のため、VTuberプロジェクト「にゃんたじあ！」を2023年より共同運営。サンリオはClaNとの資本提携を通じ、英語圏を対象市場とするVTuber事業への参入や、新たな顧客接点となるデジタルサービスを海外ユーザーに提供するためのタレント・インフルエンサーのアサインにおいて連携を図る。さらに今後は、VTuberを含めたクリエイターの表現の場を提供していく。
