株式会社東急エージェンシーは、東急株式会社との協働で、「交通広告」と「イマーシブ3Dサウンド技術」を組み合わせた新たな体験を創出するサービス「IMMERSIVE OOH」の実証実験を行う。
東急株式会社（以下、「東急」）と株式会社東急エージェンシー（以下、「東急エージェンシー」）は、360度全方位からの音声で没入感のある立体的な音響を体感できる「イマーシブ3Dサウンド技術」と、東急線や渋谷を中心とした街で展開している「交通広告」を組み合わせた新たな体験を創出するサービス「IMMERSIVE OOH」（以下、「本プロジェクト」）についての実証実験を本日（5日）から開始する。
本プロジェクトは、東急線車内や渋谷に特徴的な広告媒体を有し、これまでも話題性を伴う企画を展開してきた東急と東急エージェンシーが、「イマーシブ3Dサウンド技術」を活用し、広告接触者のさらなる体験価値向上と満足度向上を目指して取り組むものだ。電車や駅の利用客は、広告内のQRコードを読み取ることで手軽に音声の再生が可能で、単なる広告接触だけではなく、広告内容と連動した音声を聴くことにより没入感の高い体験が可能となる。
本プロジェクトでは、世界的エンターテインメントライフスタイルプラットフォーム企業HYBEの日本本社である株式会社HYBE JAPAN（以下、「HYBE JAPAN」）と協業し、HYBE LABELS所属のBOYNEXTDOORとTOMORROW X TOGETHERの広告を7月5日（金）から順次、東急電鉄所属車両内の中吊りポスターや渋谷駅の大型ポスターに掲出。本プロジェクトを通じて、広告接触者の満足度やその後の行動に与える影響度を調査する。
両社は、東急線沿線の住民や来街者へ魅力的なコンテンツやこれまでにない新たな体験を提供することで、東急線沿線のさらなるエンターテインメント活性化を目指していく。
これまでの広告接触に加え、没入感が高く臨場感のある3Dサウンドも併せて再生することで、より満足度の高い広告体験の提供を目指す。また、スマートフォンとイヤホンさえあれば手軽にできるという簡便性も本プロジェクトの大きな魅力であり、他のさまざまな施策への応用も検討している。
さらに本プロジェクトでは、3Dサウンドコンテンツを再生したユーザーに対しリアクションスタンプやアンケートでの効果測定も実施することで、施策の効果を可視化し、今後の応用に向けた参考とする。
