アイコニックなブランドロゴが入ったコーテッド・キャンバスバッグなどが人気のラグジュアリーブランド「MCM」のポップアップストアが20日(火)まで、伊勢丹新宿本店で開催されています。
カラーレザーの上にブランドロゴが入ったバッグなどで知られる「MCM」といえばバブル時代、ディスコへ向かう男女のマストアイテムとして一世を風靡しました。
芸人の平野ノラさんや登美丘高校ダンス部の「バブリーダンス」が注目され、再びバブル時代の風が吹いている今日この頃。バブル的ファッションのトレンドも追い風となり、再び人気に火がつきましたが、実は“いま”の「MCM」は、限りない創造性で次世代へと目を向けています。
今回のポップアップストアでメイン展開されているのは、“VIVA LIFE”をテーマにした春夏2018コレクション。クリエイティブの前衛を担う次世代のモデルやタレントをフィーチャーしているこのキャンペーンでは、MCMらしいクリエイティビティーが存分に発揮されています。
女性モデルには、ブルガリ初となるグローバル・デジタル・アンバサダーに抜擢されたドイツ生まれのモデル、ジャスミン・サンダースと、デビュー時にランウェイを歩くピンクヘアーが強烈的だったシャーロット・フリー。
男性モデルはアメリカの人気MCスヌープ・ドックの息子であるコーデル・ブローダスと、俳優としてもスケーターとしても活躍するカイ・ヒレブラント。ワールドワイドに活躍する４人が、今季のキャンペーンCMに登場しています。
彼らが手にしているのはもちろんMCMの新作アイテム。まず目を引くのが「グンタ・M・ストライプ・ビセトス」シリーズです。
今シーズン最も印象的なプリントはドイツのバウハウス繊維芸術家 Gunta Stölzl（グンタ・ステルツ）の作品からインスパイアされたもの。グラフィックモチーフには、隠れたMがリピートされ、新たなMCM像を演出しています。
そして注目は、MCMエッセンシャルズのシリーズから、今季初登場となる白地に鮮やかな花が舞う「フローラル・プリント」。軽くて丈夫なボディに、幸運の象徴とよばれるオーキッドプリントとフロッキー加工が施され、フレッシュでフェミニンでありながらも機能性を重視し異なる質感が楽しめるバッグに仕上げられています。
１点１点異なるプリントの表情と刺繍を組み合わせて作られたこのバッグは、コーディネートの目玉となりそうです。
最後は、カラフルな３Dパッチを象徴的なヴィセトス柄に大胆に融合させた「ビクトリーパッチ」。遊び心のあるデザインはレーシングカードライバーのユニフォームからインスピレーションを得ています。
紹介した春夏コレクション以外にも、定番のバックパックからアイコンのパトリシアラインまでを幅広くラインナップ。「フローラル・プリント」に連動した鮮やかな花々がウォールを飾り、春の太陽を感じる明るい空間になっています。
まだまだ寒い季節ですが、そんなときだからこそ気持ちが明るくなるようなカラフルなアイテムを手にいれて、ワクワクしてみるのはいかがですか？ 春を先取りする気分で、MCMのポップアップストアに立ち寄ってみてください。
MCM ポップアップストア
期間：2018年2月20日(火)まで
場所：伊勢丹新宿店本館1階 ハンドバッグ売り場
