そごう横浜店（横浜市西区）は１７日、化粧品の購入や専門家にメークの相談ができるビューティー・コスメフロアをグランドオープンした。国内最大級の売り場が、美容や健康に悩む女性を出迎える。
今回は「メイクアップステーション」をリニューアル。スタイリストが顧客の好みに合わせ、ブランドの垣根を越えて化粧品を提案。メーク方法もアドバイスする。また、メークする様子を録画する「デジタルミラー」を百貨店で初めて導入。今秋からサービスを開始する。動画はスマートフォンを使い、ＱＲコードで取得。メークの順序やこつを確認しながら、一人でもプロの技術を再現できる。
その他、「ビューティーインフォメーション」を新たに設置。専任スタッフが、全ブランドの案内やヨガ教室などの予約を受け付ける。６月には、肌の解析やスキンケアを相談する「ソゴウキレイステーション」を改装。店員に相談せず、ドラッグストアやインターネット通販などで購入する人がいる中、同店では顧客一人一人の悩みに応じた提案に力を入れる。
同じフロアには、ハワイ生まれのソフトクリーム「Banan（バナン）」が日本初出店。バナナをベースにして、砂糖と乳製品を使わないヘルシーなスイーツを、買い物の合間に楽しめる。
同店は「Let's Play Beauty!」をテーマに、今年３月、６月と化粧品売り場の改装を続けてきた。計３回の改装を経て、取り扱いブランド数は４５から約７０に拡大。売り場の面積を６割増やし、約４４００平方メートルと日本最大級の売り場となった。
