横浜・みなとみらい２１（ＭＭ２１）地区の横浜ワールドポーターズ（神奈川県横浜市中区）内に３０日、英国の老舗玩具店「ハムリーズ」がオープンする。スタッフがテーマパークのように来店者を迎えて楽しませ、おもちゃを手に取って試せるのが特徴で、日本初出店。
ハムリーズは英国最古の玩具店として２５８年の歴史を持ち、世界１９カ国に展開。日本ではバンダイナムコアミューズメント（東京都）が運営する。
ワールドポーターズ１～２階の２フロア約３千平方メートルを使い、オリジナル商品を含め約６５００種、約１０万９千点のおもちゃがそろう。
１階は、実際に子どもが乗って遊ぶことができるメリーゴーラウンドや手にとって触れるぬいぐるみコーナーを設置。２階は、バンダイナムコグループの最新のデジタル技術を使った体験型のおもちゃが遊べるコーナーや、誕生日や記念日などをハムリーズのスタッフたちと一緒に祝うレンタルパーティールームなどがある。
店内には子どもたちと一緒に遊んだりパフォーマンスをする「エンターテイナー」と、各ブースで４０種類ほどの商品を実演販売しおもちゃの魅力を伝える「デモンストレーター」が常駐し、来店者をもてなす。
バンダイナムコアミューズメントの担当者は「インターネットではできない、人と人とが触れ合い、楽しんでいただける場所を提供する。子どもの笑顔を見ることで、来店した親、祖父母の３世代が笑顔になってほしい」と話した。
