プレミアリーグでいまだ無敗をキープし、首位に立つ好調リヴァプール。
2015年から同クラブのキットサプライヤーを務めているのは、New Balanceだ（2012～2015年までは前身のWarrior）。
『Daily Mail』によれば、クラブは2020-21シーズン以降の契約について、New Balanceと交渉中だそう。
現契約は2019-20シーズンまでで、スポンサー料は年間4500万ポンド（62.8億円）。
リヴァプールは、宿敵マンチェスター・ユナイテッドとadidasとの年間7500万ポンド（104億円）を上回る契約額を目指しているという。つまり、New Balance側は、年3000万ポンド（41億円）以上の上乗せを求められているようだ。
ただ、2015年10月に就任したユルゲン・クロップ監督のもと、リヴァプールは2年連続でユニフォームの売り上げ記録を更新している。それだけに…。
なお、来季からはアーセナルのキットサプライヤーがadidasに変更されるほか、マンチェスター・シティはNikeからPumaに乗り換えるとされている。
