長崎県南島原市は、各種メディアを使い、地域の魅力を戦略・効果的に宣伝する「シティプロモーション事業」に力を注いでいる。市の知名度を上げ、交流人口増加や観光客と企業の誘致につなげる狙いだ。全国的に同事業に取り組む自治体は多いだけに、市は「頭一つ抜けたい」とあの手この手で積極的に展開している。
▼あの手この手
端緒は、南島原市が会員制交流サイト（ＳＮＳ）のフェイスブック（ＦＢ）に設けた写真コンテスト「撮ってくれんね！南島原コンテスト」。２０１３年には登録者数が９万人を超え、自治体運営ＦＢとして日本一になり、注目を集めた。
１４～１５年度は、地元の山や海の幸などを紹介するテレビの帯番組を長崎県内で放送。各年度６千万円前後の予算を投じ、長崎国際テレビに制作を委託した。１６年度は山あいの廃校舎を活用し、そうめん創作料理などを提供する「南島原食堂」を整備。運営を委託されたテレビ長崎が積極的にＰＲした。軌道に乗った現在は地元住民が運営を引き継いでいる。
ソラシドエア（宮崎市）の「おいしい南島原号」は今年１０月まで１年余り運航した。南島原のご当地キャラクター、ベイガ船長を機体や客室乗務員のエプロンにあしらった。機内誌ではグルメや観光を特集。東京や九州などを結ぶ１０路線で計２１２６便が飛び、各地で市の魅力をアピールした。
▼再生９０万回に
現在、力を入れているのが短編映画仕立てのショートフィルム。１作目の「夢」（約８分）を昨年１１月にインターネットで公開すると、南島原市内の美しい映像と切ないラブストーリーが好評で、動画投稿サイトのユーチューブなどの再生回数は約９０万回に及んだ。「南島原に行ってみたい」などと反響が広がった。
ショートフィルムは第２弾を制作することになり、監督を務める長崎市の映像ディレクター、野上鉄晃（てっこう）さん（３６）や市職員らが１１月から市内でロケ地を探している。市民エキストラを募り、来年１月から撮影を始め、３月に完成する予定。制作は約７５０万円で長崎国際テレビに委託した。
第２弾は「少年の心の再生」をテーマにした３０～４０分の動画となる予定。野上監督は「島原半島の人が持つ愛をテーマに、全世界へ発信する気概でやりたい」と意気込む。
南島原市の担当者は「市の知名度を上げれば、移住・定住者や観光客を増やし、企業の誘致にもつながる。横断的な相乗効果を生む突破口にしたい」と期待している。
