ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングは、トータルビューティケアブランド「LUX（ラックス）」のメインシリーズ「ラックス スーパーリッチシャインシリーズ」全4種をトータルリニューアルし、8月5日から全国で順次切り替えで発売する。
ラックス・ヘアは1989年のラックススーパーリッチの発売から今年で30周年を迎える。現在多くの国や地域で販売され、日本でもヘアケア市場で4年連続売り上げナンバーワンを達成している。そんな同ブランドの中でも、スーパーリッチシャインシリーズはダメージやパサつき、うねり、ツヤのなさといった髪の悩みをそれぞれに丁寧にアプローチする、ブランドの基幹となる商品だ。
近年、日本人女性の美容意識は拡大しており、ヘアケアに関しても「髪のダメージをケアして美しくなりたい」という欲求よりも「輝き、ツヤのある髪を通して自分自身をより美しく見せたい」という理想の美しさを追求して“ツヤのある美しい髪”を求める女性が増えている。今回のリニューアルでは、そうした変化する女性のニーズに対応し、同シリーズのすべての商品にプレミアムゴールドヒアルロン酸オイルを配合。髪の内側に潤いを与え、髪の外側をケアしてキューティクルをコーティングすることでまとまりとツヤのある輝く髪に導く。また、パッケージもエレガントでありつつモダンなデザインへと刷新。金色のフレームの中に商品名を横書きにシンプルに記載することで視認性や分かりやすさも向上させている。
