みんなが好きな「クルマのCM」を大調査！
好きなクルマのCM、ありますか？
最近放送されている好きなクルマのCMが「ある」と答えた人は27％だった。
年代別にみると、20代以下が36％で最も多く、唯一3割を超えていた。次いで、50代が29％、60代以上が26％となり、世間のイメージとは裏腹に、テレビ離れやクルマ離れと言われている若年層が最も高いという結果となった。
メーカーではトヨタがトップ
好きなクルマのCMが「ある」と回答した人を対象に好きなクルマのCMのメーカーを尋ねると、「トヨタ」が31％で最多となった。2位以降は「スバル」が23％、「ホンダ」20％、「マツダ」16％、「日産」15％と続いている。
好きな理由はクルマ？ イメージ？
出演タレントは関係ない？
好きな理由は、「そのクルマが好き」が28％で最も多くなった。次いで、「CMがかっこいい」が23％、同様の「CMのイメージが良い」が22％で続いている。
一方、4位以下は全て10％を下回り、特に「出ているタレント・キャラクターが好き」は4%にとどまった。クルマのCMにおいては、出演タレントやキャラクターによるCM好感度の影響は少ないようだ。
ストーリー性ではスバルがダントツ！
上位5メーカー別にみると、「そのクルマが好き」はトヨタ、マツダは3割を超え、日産とホンダも3割に迫っており、4社が好きな理由のトップになっている。
「CMのイメージが良い」はスバルのみ3割を超え、2位を8ポイント上回っている。スバルは、ストーリー性のあるCMの印象が影響しているようだ。
また「使われている曲が良い」はホンダが1位で、2位以下に差をつけていた。
好きな車種トップはホンダ ヴェゼル！
印象的な曲でイメージアップ
好きなクルマのCMの車種を回答してもらったところ、最も人気が高かったのはホンダ ヴェゼルとなった。次いで、ダイハツ ロッキー、スバル フォレスターとなっている。
なお、1位の「ヴェゼル」と回答した人はCMの好きな理由に「使われている曲がいいから」を挙げる人が多く見られた。
車種までは覚えていない人も
上位5メーカー別でみると、各メーカーの1位は、トヨタ カローラ、スバル フォレスター、ホンダ ヴェゼル、マツダ CX-30、日産 ノートという結果となった。
一方、CMは印象に残っていても、車種は「わからない」、「覚えていない」というコメントも多数あった。
CMイメージは実際、購入に影響する？
購入検討者の4割が「影響する」
クルマを購入する際にCMのイメージが「影響する」（「とても影響する」「影響する」）と答えた人は35%だった。一方、影響しない（「あまり影響しない」「影響しない」）は60％で「影響する」を大きく上回る結果となった。
しかしクルマの所有状況別では、クルマを持っておらず購入を検討中の人は「影響する」（「とても影響する」「影響する」）が42%で全体よりも7ポイント高くなっており、CMのイメージも判断材料のひとつになることがうかがえた。
調査概要
■調査対象：タイムズクラブ会員
■調査方法：非公開型インターネットアンケート
■調査期間：2019年12月6日～同年12月12日
■有効回答者数：9230名
