抖音（TIKTOK）などのショート動画サイトで10億回を超える再生数を獲得したパフォーマンス「リアル起き上がりこぼし」により、盛唐文化をバックグラウンドとしショッピング、飲食、娯楽、観光などの要素を一体化した西安の「大唐不夜城」の人気が再びネットを席巻している。
「リアル起き上がりこぼし」は大唐不夜城の多くの芸術パフォーマンスの一つだ。これまでに観光スポットが企画した一連のプログラムもネット上での人気スポットとなったことがあり、大唐不夜城に注目すべき観光客数をもたらしている。これらネット上で人気のパフォーマンスプログラムは古都西安の歴史文化にインスピレーションを受け、雑技などを取り入れた新奇で面白く、双方向性が高いパフォーマンス形式、ショート動画によりソーシャルメディア上で人気を蓄積し、さらには観光客を引きつけるようになっている。
解説:
2018年、西安が受け入れた国内外の観光客の延べ人数は前年同期比37.73%増となった。ここ数年は、文化資源と観光資源を高度に融合させるとともに、若者層向けのマーケティングが卓越した効果をあげている。2018年に抖音との提携合意が成立し、ショート動画により西安の特色をプロモーションし、人気時代劇「長安十二時辰」と連動した古長安グルメスポット巡礼コースを登場させている。これらのイノベーションにより西安は中国の観光都市間の深刻な同質化という束縛を脱し、都市としてのユニークなアピールポイントを形成している。
