キリングループは２７日、２０１６年の事業方針合同説明会を横浜市鶴見区のキリンビール横浜工場で開いた。キリンビールマーケティング横浜支社の藤本省三支社長らが出席。５月から順次発売する地域密着の「４７都道府県の一番搾り」などについて発表した。
同支社によると、１５年の国内のビール市場は１９年ぶりにプラスとなり、キリンはビール単体の出荷量が２１年ぶりに前年を上回った。一番搾りの好調などがけん引し、シェアも６年ぶりに上昇したという。
「ビールは『とりあえずのビール』から、多様な味わいが飲まれるようになっている。市場の変化をキリンがリードしていく」と語った藤本支社長。その一環として、今年は各地域の異なった味わいを提供する４７都道府県の一番搾りを展開するとした。
昨年は「横浜づくり」など全国９工場限定の一番搾りが当初予定の約２倍売れるなど話題となった。
マーケットの大きさから、９工場の中で最も販売量が多かった横浜づくりは、豊潤な味わいと甘く爽やかなホップの香りでビールが苦手な人にも好評な商品。第２弾となる今年は「ベースの味は変えないが、よりおいしくなるために多少の工夫を施す」（勝間田達広同工場長）。
また、移転から９０周年の節目に合わせ、横浜工場の見学設備をリニューアルする。よりキリンに愛着を持ってもらえるよう、体験コーナーを新たに設け、展示コーナーを充実させる。年間２０万人の来場を目標にするという。
一方、キリンビバレッジの民秋賢・首都圏地区本部長は、今年で発売１６年を迎える主力の緑茶飲料「生茶」のリニューアルを発表した。茶葉を従来より細かくし、低温で抽出した苦味とうまみのバランスが絶妙な商品で、３月２２日から発売する。パッケージもスタイリッシュに刷新。「２０年の東京五輪に向けて、世界に誇れるお茶文化を発信していきたい」と話した。
