コカ･コーラシステムが、特定保健用食品および機能性表示食品の飲料製品を対象とした「ガマンだけが健康じゃない おいしく健康」キャンペーンを2021年4月12日(月)から開始している。キャンペーンと同時に、女優の綾瀬はるかが出演する新TVCM『ガマンだけが健康じゃない。』篇（15秒／30秒）も全国放映された。
コロナ禍での新しい生活様式によって、生活者のライフスタイルや価値観が変わり、健康意識が一層高まってきた。そこで、コカ・コーラシステムは、昨今の健康意識の高まりに伴い、ついやってしまいがちな健康のためのガマンが人にどのような影響を与えるのか実証調査を行った。実証調査は、感性アナライザによる脳波測定で、「食事」および「運動」シーンにおいてガマンを強いられた際の「高揚度（ワクワク度）」の変化、「ストレス度」の変化を計測した。
その結果、「食事」「運動」いずれのシーンにおいても、被験者がガマンをした際のストレス度の上昇が認められた他、「食事」に関しては、ガマンから解放されて食事を摂ったときに高揚度が上昇したことも認められた。この様な実験結果から、ガマンすることだけが、健康のためになることとは限らないということが分かったのだ。
長く健康で元気でいるためには、ガマンすることばかりではなく、体に取り入れるものや運動などバランスが大事。コカ･コーラ社の特定保健用食品および機能性表示食品である「コカ･コーラ プラス」、「綾鷹 特選茶」、「からだすこやか茶Ｗ」、「からだおだやか茶Ｗ」、「爽健美茶 健康素材の麦茶」、「からだ巡茶 アドバンス」という多彩なラインナップを通じて、「おいしく健康」という価値を伝達している。
新TVCM『ガマンだけが健康じゃない。』篇では、街中に白衣姿で颯爽と登場する綾瀬。その手には、綾瀬とよく似た雰囲気の“新しい健康を考える会 代表”の綾瀬はるおくんが握られている。“2人”が「ダイナー」や「中華料理店」、「和食店」を次々と訪れる。健康のためによかれと思ってやってしまいがちなガマンをする人たちにそっと寄り添い、“おいしく健康”を実践するためのアドバイスをしていく様子を描いている。リズミカルな音楽にかぶさる「ガマンだけが健康じゃない」のフレーズに合わせて、“2人”でビシッとポーズを決めている。綾瀬が操る綾瀬はるおくんの声色がコミカルで、つい耳を傾けてしまうCMになっている。
＜綾瀬はるかインタビュー＞
・今回のCMに登場する「新しい健康を考える会」の代表“綾瀬はるお”くんを見た感想は？
――インパクトがすごくて、顔を見てしまいますね。髪の毛もほら！サラサラ！みなさんがついついやってしまいがちなガマンから解放されるような、ほどよい脱力感を意識してみました。『たまにはご褒美も必要でございます』（お手元のはるおくんを使って声マネ）
・健康において意識されていることやガマンされていることはありますか？
――ガマンするとストレスになるので、ガマンはしないようにしています。たくさんお昼ご飯を食べてしまったら、その分夜は野菜を多めにするとか、ゆるい感じでバランスを考えながら食べています。
・健康習慣のコツはありますか？
――ストレスなく過ごすために、夜寝る前にストレッチをしたり、散歩をしてみたり、バランスを考えて身体に良いものを食べるなど、無理のない程度に、自分の生活の範囲でできることをやるようにしています。今回のCMもそうですが、トクホ（特定保健用食品）の炭酸や機能性表示食品のお茶を食事のときなどに日常的に取り入れるのもいいかなと思います。健康のためにおいしいものを飲むということも続けやすいことだと思います。
・新CMをご覧になる方へのメッセージ
――世の中は新年度を迎え、健康習慣をあらためて見直そうと考えている方も多いと思います。ガマンだけが健康ではないので、ご自身に合った続けやすい健康習慣を取り入れてくださいね！そして今回のキャンペーンをきっかけに、飲みやすくておいしく健康をサポートするコカ･コーラ社のトクホ（特定保健用食品）、機能性表示食品の飲料もぜひお飲みください。
また、ガマンをすることによって起こる影響を調査する実証実験の模様も公開。
■キャンペーン概要
2021年4月12日（月）～8月8日（日）23:59の期間、全国のコンビニ、スーパー、ドラッグストアなどの紙のレシートを受け取れる店舗でコカ･コーラ社の特定保健用食品および機能性表示食品の対象製品を購入し、購入時のレシートを撮影してキャンペーンページから画像送信をすることで、必ず楽天ポイント50ポイントがもらえる。
●キャンペーン URL ： https://pasha.rakuten.co.jp/campaign/promotion/receipt/5lLTvDKI
●対象製品
・「コカ･コーラ プラス」 470mlPET
・「綾鷹 特選茶」 500mlPET
・「からだすこやか茶Ｗ」 350mlPET,1050mlPET
・「からだおだやか茶Ｗ」 350mlPET
・「爽健美茶 健康素材の麦茶」 600mlPET
・「からだ巡茶 アドバンス」 410mlPET
