上越市の直江津まちづくり活性化協議会（新井康祐会長）は直江津地区の店舗で使えるクーポンを集めた「直江津お得名店巡り！」の配布を行っている。その１、その２の二つで３０店舗を紹介している。
名店巡りは、上越市立水族博物館「うみがたり」の開館を控えた平成２８年から、「新水族館を核とした地域活性化事業」の一環として毎年製作している。うみがたり開業３周年に合わせて６月２６日に配布を開始。その１は直江津駅前周辺、その２は広域の店舗を各１５軒ずつ掲載。店舗の載った地図も添えている。
クーポンは割引や１品サービスなど。また掲載各店の紹介にも力を入れており、製作担当の重原稔さん（三野屋菓子店）は「読み物として自分の店の良いところをＰＲするように（各店に）書いてもらった」と説明する。今年は無印良品 直江津やうみがたりのレストランなど初参加が多くなっている。
各３万部を製作、市内の公共施設、観光施設、参加各店舗などで配布している。
