焦点:奥运新项目新气象 数字战略吸引年轻人

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  【共同社8月5日电】东京奥运会首次列入比赛项目的滑板、冲浪与自由式小轮车带来新气象。在自由豁达的氛围与笑容中互赞勇猛表现的场景颠覆了传统奥运竞技的概念。当前随着价值观的多样化,年轻人逐渐远离奥运,国际奥委会(IOC)强烈意识到智能手机伴随成长的“数字原生代”,通过推进的数字战略迅速取得成效。

▽新生的王牌

  “(选手)既是朋友也是对手。我认为展现出了这项运动中的纽带。新项目能使奥运会焕发新生。”自由式小轮车男子公园赛首位金牌得主洛根・马丁(澳大利亚)体会到变化的迹象。

  4日因日本选手包揽金银牌而沸腾的滑板女子公园赛中,对手一旦完成重要动作,选手们都仿佛自己完成一般兴奋,若失败也是一同懊恼不已,这种自然的神情令人印象深刻。

  IOC以“年轻人、城市型和男女平等”作为3个关键词推进奥运改革。无需体育场和体育馆且与日常生活紧密相连的“城市型运动”成为吸引已远离奥运的年轻人的新生王牌。

  契合IOC计划的新项目也享受超乎想象的叠加效应。在冲浪男子比赛中获得银牌的五十岚kanoa在社交网站(SNS)的粉丝数骤增,他难掩惊讶地表示“感受到奥运的力量果然强大,似乎每天都在增加。”

▽对收视率的贡献

  据IOC介绍,数据显示滑板与冲浪比赛同社交媒体的关系明显。3年后的下届巴黎奥运会决定首次新增霹雳舞项目,将在市中心的协和广场特设汇集城市型运动的赛场。IOC还将运用“推特”和视频APP“TikTok”,力图吸引更多年轻人。

  在冲浪很受欢迎的巴西,电视收视率呈现上升。据悉,从全球收视率来看也并未受到疫情导致空场办赛的影响。另一方面,没有电视的年轻人也增加,网络和SNS逐渐成为交流工具的主流。

  IOC电视转播和市场开发部部长鲁梅表示,“东京奥运会是一届流媒体的奥运会。或将进入(电视的)免费播放到(互联网)流媒体的过渡期。新冠疫情也产生影响,加快了进程。”围绕奥运会的战略,需要应对瞬息万变的形势。(完)