近年、減少傾向にある婚姻数。2019年の令和婚ブームで一時増加したものの、コロナ禍の影響も受け、2020年の婚姻数は、前年から12.3%も大幅に減少し、戦後最少の52万5,507件（厚生労働省『人口動態統計』（2020年））という結果になっている。一方、法律上の婚姻手続きをしないまま、夫婦として暮らす事実婚は増加傾向にあり、時代とともに結婚のあり方が変化している。 そうした中、アイプリモは、「多様な“愛のカタチ”がある中でも、“相手に自分のありのままの気持ちを伝える”という普遍的で最も大切なことをサポートし続けたいという想いのもと、なかなか気持ちを伝えられずにいる悩めるカップルをサポートするため、CHEMISTRY 川畑要さんとのプロポーズ応援企画「史上最高のパーソナルオーダープロポーズ」をスタート。「ひらけ、プロポーズ」プロジェクトとして、2021年10月より参加者の募集を開始し、数ある応募者の中から、「10年来の友人関係から2年前に交際関係へ発展しお付き合いしているものの、友人関係が長かったこともあり、プロポーズする勇気を持てない」という悩みを持つ男性を選出。
ドキュメンタリームービーは、男性が抱えるプロポーズへの不安を話すシーンからスタート。アイプリモのプロポーズコンシェルジュに相談しながら、一緒にプロポーズをプランニングし、徐々に男性の不安が払拭されて前向きな雰囲気になっていく様子など細かい心境の変化まで収めている。プロポーズ当日のシーンでは、企画サポートアーティストのCHEMISTRY 川畑要さんが彼女のもとにサプライズ登場し、2人のエピソードをもとに作成した「プロポーズ（※2）」のアレンジソングを生歌披露する場面も。そして、勇気を振り絞って彼女へ愛の言葉を伝える感動のシーンまで一生の思い出に残るプロポーズの一部始終を全てドキュメンタリーで公開。心温まる"愛のカタチ”をぜひチェックしよう。（※2）I-PRIMOのCMでも使用されているキャンペーンソング
CHEMISTRY 川畑要コメント
プロポーズの前に、少しでも花を添えることができたらという思いで心を込めて歌わせていただきました。ご本人と何度かお話したのですが、自分がまだ弱くてプロポーズを決断する勇気をなかなか出せなかったとおっしゃっていました。そういう時に、この企画に参加してくれたことで前に進めたんだろうと思いますし、歌で背中を押すことができてすごくうれしかったです。彼女の泣いている姿を見て、僕自身もグッときましたし、二人の忘れられない思い出の1ページに一緒にいれたことはとても感慨深いです。僕も幸せになれました。プロポーズに悩んでいる方がいたら、友人やI-PRIMOさんのようなプロに相談して勇気を出してぜひ一歩前へ進んでもらいたいです。
