創業５１年目の老舗ハンバーガーチェーン「ドムドムハンバーガー」が、今年発売したブランドキャラクター「どむぞうくん」のぬいぐるみは”即完売”を繰り返す大ヒットを記録し、ブランドへ再注目を集めた。広報担当の近藤彰氏と商品開発担当の菱沼富敬氏は「生産が追いつかない」と予期せぬ人気ぶりを喜んでいる。
大人気のぬいぐるみは、ブランドロゴの象「どむぞうくん」を立体に仕立てた商品。全長約６０センチメートル、高さ約３６センチメートルの大きな「どむぞうくん ぬいぐるみ 大」（税込み・６９８０円）と、手のりサイズの小さな「どむぞうくん ボールチェーンぬいぐるみ レッド」（税込み・１２１０円）の２種類がある。２２年の福袋には、白いボールチェーンぬいぐるみが限定品として封入された。
「ぬいぐるみ 大」は、今年７月末にオンラインショップで発売され、８月中に完売した。追加で生産し、９月３日と同１０日にそれぞれ当初とほぼ同数の商品を再販したところ「本当に瞬殺です。１～２分で売り切れてしまった」（菱沼氏）。同月下旬には、当初の予定販売数の４倍の生産をメーカーに依頼し、予約販売したが、これも瞬く間に売り切れた。菱沼氏は「生産が追いついていなかったので今はいったん、販売を取りやめています」とうれしい悲鳴をあげた。
「ボールチェーンぬいぐるみ」も追加生産と再販を繰り返した。１０月には当初の予定数の１０倍の商品を追加発売したが、当日中に売り切れる大人気ぶりを見せた。
追加販売を知らせる同社の公式ツイッター投稿は２万件以上の「いいね」を受け、１・１万件以上のリツイートで拡散されるものもあった。近藤氏は「今までで３本の指に入るようなバズり方をした」と、ブランドが広く認知されることを喜んだ。
ドムドムハンバーガーは、１９９０年代に全国に約４００店舗を構えていたが、現在の店舗数は２７店にまで減少。近年は洋服や帽子などのアパレル商品を発売し、再び注目が高まっている。
近藤氏は「『ドムドム、まだ（残って）いたんだ』という声はここ１～２年で大きくなっていて、応援しようと思ってくれる人が多いんです」と話し、幼い頃にブランドに慣れ親しんだ４０～５０代の客が再び関心を寄せているという。さらに、SNSでの拡散でブランドの「レトロ感」が若年層に刺さり、両者からの支持が人気につながっていると語った。
来年１月には「どむぞうくん」の新グッズを発売予定。
（よろず～ニュース・今井 佳奈）
