日本で初めて、記憶力と血圧にWではたらくGABAを機能性関与成分として配合した機能性表示食品「からだおだやか茶W」を2月28日（月）から全国でリニューアル発売する。新パッケージデザインにあわせて、俳優の山田孝之が初出演する新CM『気になりだしたら、はじめどき』篇を3月1日（火）より全国放映する。
近年、生活様式の変化によって生活者の健康意識は高まる一方。食生活や運動量など生活習慣が見直される中、手軽に取り入れられるトクホ・機能性飲料への注目も増している。
昨年2月に発売した「からだおだやか茶W」は、日本で初めて※1 記憶力にも血圧にもWではたらく、機能性表示食品の無糖茶で、中高年のお客様を中心に、継続して愛飲されている。すっきりと飲みやすい緑茶の味わいで毎日の健康習慣として役立つ「からだおだやか茶W」は、2月28日（月）からパッケージデザインが新しくなる。これにあわせて、実力派俳優の山田孝之を起用し、「記憶力か血圧、気になりだしたら、はじめどき」というメッセージを発信する新CMを全国放映する。そのほかにも、デジタル広告やLINEを活用した記憶力チャレンジ・血圧クイズなどのデジタルキャンペーンを実施していく。また、「からだおだやか茶W」、「からだすこやか茶W」を対象にした店頭キャンペーンを展開予定で、引き続き、からだWシリーズの強化に努めていく。
今後も「からだおだやか茶W」は、脂肪と糖にWではたらく特定保健用食品「からだすこやか茶W」とともに、毎日の健康習慣のベストパートナーを目指し、愛飲される方の悩みやニーズに応える健康無糖茶を届けていく。
※1 記憶力と血圧にWではたらくGABAを機能性関与成分として配合した機能性表示食品のお茶として
■「からだおだやか茶W」が新パッケージで登場する
「からだおだやか茶W」は、新しいパッケージデザインに刷新する。品質感のあるゴールドを基調とした色合で、記憶力と血圧にWではたらく機能性表示食品の緑茶であることがわかりやすくなった。
日本で初めて※1、記憶力と血圧にWではたらくGABAを機能性関与成分として配合した機能性表示食品のお茶である「からだおだやか茶W」は、記憶力の向上を訴求したGABA初の機能性表示食品でもある。
「からだおだやか茶W」（350ml）には、100mgのGABAを配合。そのGABAには、加齢によって低下する認知機能※2の一部である、記憶力（見たり聞いたりしたことを思い出す力）の向上に役立つ機能があることと血圧が高めの方に適した機能があることが報告されている。記憶力は、言語記憶力、視覚記憶力、即時記憶などに分類されるが、本製品は“遅延再生”で知られる“見たり聞いたりしたことを思い出す力”というGABA初の機能が受理された。
記憶力や血圧が気になる方の毎日の健康習慣として続けられるよう、「からだおだやか茶W」は、ほどよい渋みとすっきりした味わいの緑茶に仕上げられた。仕事中、休憩中、食事中などシーンを問わず日常的に飲むことができる。
※2 認知機能は、理解、判断、論理などの知的機能を指す。認知機能の主な種類として、記憶力、判断力、計算能力、理解力、学習能力、思考力、言語能力が挙げられる。（厚生労働省 生活習慣病予防のための健康情報サイト e-ヘルスネット）
■山田孝之出演の新CM！記憶力や血圧が気になりだしたら、はじめどき！
山田孝之を起用した、新CM『気になりだしたら、はじめどき』篇（15 秒）を3月1日（火）から全国放映する。新CMは、仕事帰りの会社員・山田が買い物中に、ここ最近、記憶力で気になることがあったことを思い出し、一度は素通りした「からだおだやか茶W」を振り返って手に取るシーンを描いている。記憶力や血圧が気になったときや自信がなくなったときなど、どなたにでもありえるような中高年の日常的なシーンを描くことで、「からだおだやか茶W」のはじめどきの気づきを与えてくれる。山田の絶妙な表現力に注目だ。
＜CM エピソード＞
現場ですぐに会社員の気持ちになりきりあっという間に撮影を終えた山田。CM撮影は、2022年1月下旬に都内で行われた。現場で「からだおだやか茶W」は記憶力にも血圧にもWではたらくという説明を受けた山田は、日頃から健康に気を遣われていることもあり、早くもCM内で製品を購入する会社員の気持ちがイメージできた様子。「からだおだやか茶W」を片手に、山田の熱の入った演技で、撮影は予定よりも2時間以上早く終えることができた。
店内で「からだおだやか茶W」を素通りしたあと、思い直して振り返るシーンは、CMの企画書ではとてもシンプルだった。ここに山田が自ら発案したさまざまな演技パターンを繰り出していく。振り返る前のタメ方を変えたり、振り返る速度を変えたり、さらには二度見のような振り返り方をしてみたりと何パターンも演技分けする。この山田ならではの細かな演じ分けに、撮影チームもひとつのシーンでこんなにも幅があることに感嘆する声が上がっていた。見どころのひとつに山田が妻役の方に買い忘れを指摘されるシーンがあるが、ここでも山田は積極的に演技提案し、たくさんの“はっと思い出すしぐさ”を見せた。その迫真の演技に、共演者やスタッフも引き込まれた。
■自分の記憶力や血圧への知識を試すことができるデジタルキャンペーンも実施！
「からだおだやか茶W」は、リニューアル発売に合わせて、自分の記憶力や血圧への知識を試すことができるデジタルキャンペーンを実施する。キャンペーンに参加した方の中から先着72万名にLINEポイント最大10ポイントが必ずもらえる※3キャンペーンとなっている。
第１弾は記憶力チャレンジで、2月28日から公開予定。第２弾の血圧クイズは、3月24日から公開予定だ。
各コースへの参加ごとにLINEポイントが5ポイントもらえ、計10ポイント獲得することがでる。※3 先着数に達し次第、配布は終了
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