神奈川県藤沢市は2022年度、新型コロナウイルス後の観光活性化を見据え、新たな施設整備や体制づくりに取り組む。最大の観光資源である江の島では島全体をテーマパークと見立て「休日別荘庭園」を提案。官民連携で「持続可能な観光地経営」を担う地域DMO法人の設立も検討する。特定の場所や時間帯に観光客が集中するオーバーツーリズムを解消し、地域全体を周遊して楽しむサステナブルツーリズム（持続可能な観光）に重点を置く。
市は新型コロナ感染症の拡大以降、イベントのデジタル化やDX（デジタルトランスフォーメーション）による観光体験など「非接触型施策」に注力してきた。21年度からは、観光再生へ向けた「フェーズ1・アイドリング期」から「フェーズ2・アクセルオン」へ徐々にかじを切りつつある。
22年度は感染対策の定着や新型コロナワクチン接種の進展、経口薬の開発を踏まえ、主要事業として▽新規周遊券や柔軟な施設料金体系の導入▽観光施設再整備投資（江の島サムエル・コッキング苑）▽観光魅力度向上施策▽誘客宣伝強化－などを据えた。
コロナ禍以前は年間900万人近くが訪れた江の島については、シーキャンドル（展望灯台）とサムエル・コッキング苑をテーマパークの象徴的存在と捉え、相模湾を望む開放的なロケーションの中で休日を過ごす別荘庭園として提案。
園内施設の再整備によって飲食施設や休憩施設の充実を図るほか、園内全体をカフェ空間として演出する。子どもが遊べる遊具を設置するほか、植物や文化の体験プログラムも提供する。日中の入園料を10月から無料化し、利用者の分散化を図る。
コロナ禍を契機に江の島などを訪れる観光客の行動変容が進む中、持続可能な観光経営の視点に立つ「地域DMO法人」の設立も検討する。
