福井県がコシヒカリを超える品種として開発したブランド米「いちほまれ」の令和4年産新米が、令和4年10月1日から販売開始される。販売開始に合わせ、新TV-CM「福ごはん、はじまる」篇を10月1日より順次全国でオンエア開始する。
CMオンエアに先駆けまして、メディアの皆様に新CMをいちはやくお披露目する「いちほまれ」新CM発表会2022を、2022年9月21日（水）に渋谷ストリームホール6Fホールにて行った。
CM発表会には、CMキャラクターである鈴木福と鈴木誉を迎えた。トークセッションでは、兄妹二人きりでは初めてCM共演をした感想について聞かれ、福は「CM撮影中に僕が少し強く指摘してしまい、そこが厳しかったかなと思います。もう少し優しくできたら良かったよね。ごめんね」と誉に謝罪。それを受けて誉は「お兄ちゃんだから大丈夫！（許してあげる）」と仲直りした。芸能界の先輩としても、一人のお兄ちゃんとしても、誉を優しくサポートする姿が見られた。
『いちほまれ』にちなみ「最近一番ほめられて嬉しかったこと」を聞かれた福は「最近行っている舞台の稽古で、初めてお芝居のみの舞台に挑戦しています。舞台の経験自体が少なく、初めは声を出すことに苦戦していましたが、最近は声がよく出るね、今日の稽古良かったよ、などとほめてもらえるので嬉しいです。たくさんほめて欲しいです！」と近況を語ってくれた。
また誉は「先生に良いところを見せたくてお友達と仲良くしていたら、先生から（”優しいね”と）ほめてもらえて嬉しかった！」と話して、会場を和ませた。またイベント後半には、炊き立ての『いちほまれ』を使って、二人にはお互いのためにおにぎりづくりに挑戦した。
実際に令和4年度産の新米『いちほまれ』を前にして、誉は「ほまの手にはあんまり乗せられない…」とおにぎりづくりに少し不安そうな様子。しかし福が「昨日お母さんと練習してたよね」など声をかけて、今度は優しいお兄さんの顔を見せてフォローしていた。出来上がったおにぎりをそれぞれ交換し合い食べてみると、福は「ほまさん、ええ塩加減です！（笑） かわいくていいと思います。大切に食べないと、すぐなくなっちゃいそう」と話し、誉は「でか！ちょっと重かったし、（私のは）ちょっと小さかったかもしれない。でもすごくおいしい！」とコメント。満面の笑みを見せていた。
そして最後に鈴木誉は「楽しかったし、おにぎりも上手に作れたからすごく良い時間だった！」とコメント、鈴木福は「僕も楽しかったです。これから皆様に“いちほまれ”を召し上がっていただき、幸せと福と笑顔でいっぱいになって欲しいと思います！」と締めくくり、会場を後にした。
