マッシュビューティーラボが、運営する新スキンケアブランド「Mitea ORGANIC（ミティア オーガニック）」の2022年10月4日（火）デビューに先駆け、10月3日（月）に都内で、本ブランドの新商品発表会イベントを開催した。
イベントでは、ゲストとして、現在4児の母親として育児の傍ら、タレントとしても活躍する辻󠄀希美（つじ・のぞみ）、俳優としてミュージカルや舞台、ドラマに出演し、現在はファッション誌やビューティー誌を中心にモデルとしても活躍中の高橋愛（たかはし・あい）、女性ハロー！プロジェクトのアイドルグループ「アンジュルム」のメンバーの上國料萌衣（かみこくりょう・もえ）が登壇した。また、イベントのMCは、フリーアナウンサーの青木裕子（あおき・ゆうこ）が務めた。
冒頭、ブランドディレクター（企画・マーケティング部MD部 部長）・倉田翔子（くらた・しょうこ）によるブランド説明を実施、その後、ゲスト3名によるトークショー、発売を記念して制作された“ミティアダンス”を初披露した。ダンスの楽曲は、この日のために制作されたオリジナル楽曲となる。
イベントの冒頭、MCの案内で挨拶をした後、ゲスト3名にオープニングショーとして、今回のイベントのために特別に制作した特注パネルにサインを入れた。特注パネルの高さが、辻󠄀の身長153センチと同じになっていることを紹介されると、辻󠄀は「今回、かみこ（上國料萌衣）も愛ちゃん（高橋愛）も、153センチくらいなんですよ。なので『Mitea』が入ってミニモニ。かなと思いました（笑）」と、３名とパネルが並んだ姿を自身と高橋が所属していたユニットである「ミニモニ。」に例えられていた。
トークショーが始まり、オーガニックコスメに興味をもったきっかけを聞かれた高橋は「私は、大先輩の安倍なつみが、もともと私が加入したばかりから、“オーガニック”という言葉をすごく使っていらっしゃったんですね。『これが売っているこのお店に行きたい』という風に仰っていて、あとは、お母さんから情報を貰ったりしていて、そういった情報が蓄積されていって今ができています」と、先輩である安倍なつみの影響があることを話していた。
また、今回の商品がコンビニで買えるということに関して辻󠄀は、「オーガニックコスメがコンビニで買えるということが、忙しいママからしても嬉しくて、私もありがたく愛用させていただこうと思います」と、ママ目線での喜びを語った一方、ライブで地方を周ることも多いという上國料は、「ライブで地方に行った時に、自分で使っているスキンケア用品を忘れちゃうことも結構あるんですけど、忘れたときでも気軽に使いやすいですね」と自身のライブツアーでのエピソードを交えて話していた。
さらに、MCから３名の中で一番意識が高いのは誰かという問いかけに対して、それぞれが一番意識が高いと思う人を手で指すことに。辻󠄀と上國料は「高橋」を、高橋はなんと「Mitea」を指した。高橋に関して辻󠄀は、「スキンケアはもちろんなんですけど、食べ物とか、生活リズムとかすべてが“オーガニック”でできている感じ」と高橋の意識の高さに驚いているようだ。そんな高橋は「Mitea」に関して、「固定概念を良い意味で崩してくれるというか、学ぶことが多いです」と意識の高い高橋にも影響を与えているようだ。
今回の発売を記念して制作された“ミティアダンス”を披露する前に辻󠄀は、「人前で踊ることが何年ぶりかなので、緊張していますが、この“ミティアダンス”は小さい子供でも踊れるような振り付けなので、ぜひ皆さんも覚えて帰っていただいて、近くの人と踊っていただけたらなと思っています」と意気込みを語る。音楽に合わせかわいい振り付けを披露すると、上國料は「ステージの初日かのような緊張感がありましたね」と緊張していたようで、辻󠄀も「もう、今年一番のバクバクでした。緊張しました」と久々のステージにかなり緊張していたようだった。
最後に辻󠄀は、「子育てをしている中で、自分にかける時間ってとることが難しかったりするんですけど、時短になるアイテムもあったりするので、是非多くのママさんのところへ届いてくれると嬉しいな」と、自身の子育てと重ねてママさんへの想いを話した。また、高橋は「旦那さんもとても意識が高くて、一緒にスキンケアを楽しんでいたりしているので、コンビニでこの価格で買えるということで、ジェンダーレスで色々な方に使っていただきたいです」と、夫であるあべこうじさんとの温かいエピソードも明かした。
「Mitea ORGANIC」は、医薬部外品を含むスキンケアアイテム4種にリップ1種（全3色）、1DAYトライアルキットを展開。同社の厳しい独自基準に準拠したナチュラルオーガニック処方で、価格は全て税込2,000円以下となっている。また、全国のファミリーマートに加え、コスメキッチンやビープル、メイクアップキッチンで同時発売される。コスメキッチンの商品がコンビニエンスストアで販売されるのは、今回が初めてとなる。
