歌人・若山牧水の出身地、宮崎県日向市は、短歌に返歌することでマッチングを成立させる「ヒュー！日向マッチング短歌」を始めた。かつて短歌が出会いの手段だったことに着目。マッチした5組10人を市に招待し、市の魅力をPRする。担当者は「歌だけで相手を想像するため、恋人に限らず、幅広い出会いの場になればいい」と話す。
市の特設サイトに自身が投稿した歌に返歌が来るか、誰かが投稿した歌に返歌をすれば、マッチングが成立する。その後、委託を受けた歌人2人が「ベストカップル賞」を選ぶ。
応募は12月27日までで、15歳以上であれば誰でも参加できる。
