東武鉄道は28日から2月26日までの土・日曜と祝日の計11日間、日光市などと協力し、日光・鬼怒川エリア内の鉄道や路線バス、一部の東武グループ施設が1日無料になる「日光・鬼怒川エリア週末フリーデー」を実施する。各日先着600人限定で、同市外在住者が対象。今月16日午前10時から申し込みを受け付ける。
東武鉄道グループと同市、同市観光協会などで構成する実行委員会の主催。冬の同エリアの魅力を発信し、誘客につなげる狙い。
日光地域の鉄道やバスなどをワンストップで予約・決済できるスマートフォン専用のサービス「NIKKO MaaS（日光マース）」から申し込む。
フリーパスを提示すれば東武日光－下今市－新藤原駅間の普通電車が乗り降り自由となるほか、日光・鬼怒川エリアの路線バスや「明智平ロープウェイ」などが無料で利用できる。また、日光湯元温泉スキー場のリフト料金無料や、協賛の観光施設、ホテルなどでも割引や特典がある。
イベントに合わせ、JR八王子駅と東武日光駅を結ぶ臨時特急列車を運行する。1月18日～2月28日はスマートフォンでスタンプを集めると景品がもらえるデジタルスタンプラリーも実施する。
