ソーシャルメディア広告は主に若い層を狙って掲載されるが、むしろ年齢が高い層ほど広告クリックと実際の製品購入にまでつながる確率が高いという研究結果が韓国で出ている。
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１８日、韓国コンテンツ学会誌に掲載された研究報告書「個人的特性と利用動機によるソーシャルメディア広告反応：ソーシャルメディア利用者調査２次分析」（高麗大学一般大学院メディア学科ソン・セインなど）は 国内利用率の高いソーシャルメディアであるカカオトーク、インスタグラム、ユーチューブの広告効果を分析した。
当該論文ＤＬサイトＵＲＬ：
分析対象となったのはメッセンジャーアプリのカカオトークやインスタグラム、ＹｏｕＴｕｂｅに掲載される広告などだ。カカオトークは日本のＬＩＮＥに相当するアプリだ。
カカオトークは年齢が高いほど、利用するソーシャルメディアの数が多いほど、ソーシャルメディアと関心事との関連性を強く感じるほど広告クリック確率が増加すると分析された。
また、性別、利用するソーシャルメディアの数、実用的利用動機などが、広告クリックから製品購入に肯定的な影響を及ぼすことが分かった。 具体的には女性は製品購入が男性より１．４２倍、利用ソーシャルメディア数が１つ増えれば１．０６倍増加すると把握されたと研究陣は明らかにした。
当該論文に掲載された回帰分析結果表キャプション
ＹｏｕＴｕｂｅの場合、年齢、利用頻度、利用するソーシャルメディアの数などが広告露出以降の製品購入経験にプラスの影響を及ぼした。製品購入確率は、年齢が１歳増加するごとに１．１倍、ソーシャルメディア利用頻度が弱い集団に比べて強い集団が１．６９倍、利用するソーシャルメディア数が１個増加するほど１．１倍高くなることが分かった。
インスタグラムの場合、性別、ＳＮＳ利用頻度などが広告クリックに肯定的な影響を及ぼすが分かった。男性より女性が１．６４倍、利用頻度が弱い集団に比べて強い集団が１．７９倍多く広告をクリックすると分析された。
また、女性は広告露出後の製品購入が１．４１２倍高く、露出された広告が自分の関心事にマッチしていると知覚する「認知された関連性」が１単位増加するほど、製品を買う確率が２．１７倍高くなると解釈された。
研究者は「カカオトークとＹｏｕＴｕｂｅで利用者の年齢が高くなるほど広告クリックと広告露出以降の製品購入が増加することが確認されたが、こうした現象はこれまでのソーシャルメディア研究が若い年齢層を対象に行われてきた点を考慮すれば新たな示唆点を与える」と指摘している。
続いて「また、個人の関心に合わせて広告を露出するカスタム広告の高い広告効果を再確認することができた」と付け加えた。
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