アメリカ合衆国の公式観光促進団体、ブランドUSAは、日本の旅行会社を対象に、アメリカへの旅行商品を対象とした新鮮かつ斬新な販促プランのコンテスト「ゴールド・ラッシュ：ブランドUSAマーケティング・チャレンジ」の募集を開始した。
グランプリ獲得企業には、販促プランを実装する資金として、現金1千万円を贈呈する。
提案企画は、創造性、実現可能性と持続可能性、期待されるROI（投資利益率）、ブランドUSAのマーケティング目標との親和性の4つの基準に基づいて審査する。賞金を獲得した企業には、提案したマーケティング・プランを実行すると共に、キャンペーン終了後にブランドUSAに予約・販売結果の報告が求められる。
応募の締切は8月31日。ブランドUSAの審査委員会が最終選考に通過した企業3社を選び、9月15日に発表する。その後、9月27日にブランドUSAの審査員の前で提案企画内容を発表すうｒ最終プレゼンテーション・イベントを開催し、優勝者を決定する。
日本の大学や専門学校で観光やホスピタリティを学ぶ学生を対象とした部門もあり、学生部門の優勝者には賞金10万円を贈呈する。
ブランドUSAのグローバルトレード開発担当ヴァイスプレジデント、ジャッキー・エニス氏は「日本のアウトバウンド旅行市場が回復基調にある中、このようなユニークなコンテストを実施することで、旅行業界を盛り上げ、旅行会社やOTAの想像力を刺激したいと考えています。このコンペティションでは、応募者に新鮮な視点からアメリカを見てもらい、日本人旅行者を魅了するだけでなく、アメリカ全土で楽しめる豊かで幅広い体験を紹介するような、独創性に富んだアイデアを期待しています」とコメントしている。
応募要件
企業部門
・ 旅行業登録のある法人（1種、2種、3種問わず）
・ アメリカ旅行関連商品の販売がある法人
・ 入賞後、企画を実装いただける法人
・ 企画実装後、効果検証を行い、販売結果を提出いただける法人
学生部門
・ 4年制大学、大学院、短期大学、高等専門学校、専門学校に在籍中の方
選考プロセス
書類選考締め切り：8月31日（木）
ファイナリスト発表：9月15日（金）
コンテスト・グランプリ決定戦：9月27日（水）※予定
※書類選考後、ファイナリストに選出された方にはコンテスト当日に都内会場にて、ブランドUSAの審査員臨席のもと、プレゼンテーションを実施いただきます。
審査ポイント
1. 新規性・独創性
· 独自の視点で革新的なアイディアかどうか
· 従来の典型的なマーケティングではない新しい発想ができているか
2. 実現性・持続可能性
· 目標設定や予算計画に無理がないか
· 単発的な企画ではなく、波及効果等が期待できるか
3. 事業利益、企画から期待される渡航者数
· 企画展開後の効果を定量的に的確にイメージできているか
4. ブランドUSAとの親和性
· アメリカ合衆国の50州、5つの準州すぺてをプロモーションする団体であるブランドUSAとの親和性があるか、ハワイやニューヨーク、カリフォルニアなどの人気の高い州にのみ焦点が当たっていないか
· 認知度の低い州やアメリカの新たな魅力が発信できているか
提出フォーマット
企画書をPDF A4サイズ5枚以内で作成し、グーグルフォームより必要事項ご入力のうえご応募ください。
