近頃、メディアや広告でも見かける「ボディポジティブ」という言葉。

「プラスサイズのことでしょ？」と思われがちですが、実はそれだけじゃないんです。身長や体重だけでなく、体毛、肌の色、そばかす、傷などなど...。あらゆる身体のパーツを前向き（ポジティブ）に捉え、受け入れる考え方が「ボディポジティブ」なんです。

私は「ボディポジティブ」とは、自分を愛するために、こころ豊かに生きていくために、とても大切なキーワードではないかなと思っています。

そこで今回は、ボディポジティブの考えを持つファッションブランド5つをご紹介します。

1.Aerie

American Eagle Outfitters（アメリカンイーグル アウトフィッターズ）が展開する Aerie（エアリー）は、「エンパワーメント、セルフラブ、そしてボディポジティブのために。みんながそれぞれ持つ体を美しいと思えるように、そしてセルフラブを深めましょう。」というメッセージを発信しているボディポジティブなブランド。

モデルには多様な肌の色、体型、年齢の人々を起用して、その写真をホームページやSNSに無修正で掲載することを徹底しているそう。

世に言う“モデル体型”だけではない、多様な美しさを持ったモデルの姿に親近感が湧きます。

傷やシワ、シミ、肉割れさえもありのままに映す企業理念に、私もエンパワーされています。

#AerieREAL（エアリーのリアル）というタグを使って、ユーザやブランドが繋がれるボディポジティブ活動もとても印象的です。

2.PEACH JOHN

「元気、ハッピー、セクシー」がコンセプトの PEACH JOHN（ピーチ・ジョン）。2019年のリアルサイズモデル募集を皮切りに、ボディポジティブな広告活動に取り組んでおり、日本国内のブランドでは、ボディポジティブのムーブメントにも大きな影響を与えたように感じます。

一般公募からオーディションで選ばれたリアルサイズモデルは、年齢も職業も体型も様々。等身大の彼女たちの姿は前向きな気持ちを与えてくれます。

リアルサイズモデルの起用とともに大々的に打ち出したナイスバディブラは、一人ひとりのナイスバディを引き出すブラとして大ヒット。

お笑い芸人バービーさんとのコラボ商品では、「もっと自分のカラダに自信を持ってもらいたい」というメッセージを込めて「気高いおっぱいプロジェクト」と名付けてシリーズ展開し、サイズ幅をさらに広げて販売しています。

3.COHINA

COHINA（コヒナ）は、身長150cm前後の小柄女性のためのアパレルブランドショップ。小柄女性を美しく魅せる服を提供しています。

サイト内ではモデルの身長ごとさらに細かく着用画像が分類されていて、特に自分の体型と似ているモデルの着こなしを見ることができるのも嬉しい！

「サイズが合わなかったらどうしよう...」というオンライン購入ならではの不安を和らげてくれる、とてもありがたいサービスです。

4.PUNYUS

渡辺直美さんがプロデュースを手がけていることで有名なPUNYUS（プニュズ）は、Fから6Lまでの豊富なサイス展開が特徴。

PUNYUSで購入したアイテムが手元にあれば、そのアイテムと購入希望のアイテムのサイズを比較することで、オンライン試着も可能。

豊富なサイズ展開の中でも、自分にぴったりのサイズを見つけることができますよ！

5.Cara by Katrin TOKYO

Cara by Katrin TOKYO（カーラ・バイ・カトリン・トーキョー）は、ディレクターである醍醐紗和さんが、小柄な友人から「サイズの合う服を選ぶしかなく、ファッションを自由に楽しめない」という悩みを聞いて、立ち上げたブランド。

「154cm以下の女性のためのselect shop小柄女性に、“着られる”ではなく“着たい”服をお届けしたい」というコンセプトの通り、鮮やかな色を使ったお洋服や、遊び心溢れるデザインのお洋服をたくさん取り扱っているので、「消去法で仕方なく着る服」でなく、「心から着たい服」を見つけられそうです！

自分のカラダを、もっと愛せますように

いかがでしたか？今回は、ボディポジティブの考えを持つファッションブランド5つをご紹介しました。

「自分のカラダを好きになる」って、簡単なことではないかもしれません。

私も、素敵な言葉やお洋服と出会った今でも、他人と比べて、落ち込んでしまうことがあります。それでも「ありのままでいいんだ」と少しずつ思える日が増えたことも大切にしたい事実。

ポジティブで素敵なお洋服と一緒に、読者の皆さんも穏やかな日々を過ごせますように。

（ウェルなわたし/ Me.u）