ファッションブランド『ボス（BOSS）』を展開するヒューゴ・ボスは、フェルナンド・アロンソとの長期的パートナーシップを締結し、アロンソがボスのブランドアンバサダーに就任したと発表した。
ヒューゴ・ボスはアロンソが所属するアストンマーティンF1のオフィシャル・ファッション・パートナーを務め、ドライバーのルック、フォーマルウェア、チームウェア、トラベルウェアを開発。今回のアロンソのブランドアンバサダー就任は「戦略的かつ論理的な動きに基づいて」としている。
このパートナーシップにより、アロンソはレッドカーペットやインタビューなど、レーストラック以外での公式イベントにおいてボスを着用することとなった。
アロンソは「長い間ボスのファンだった。アストンマーティンF1とのスポンサーシップという大きな枠組みの中で、アンバサダーという新しい役目を担うことになり感激している。ボスと密接に協力し、真のボスであることの意味を、レーストラックの内外で表現することを楽しみにしているよ」とコメント。
また、ヒューゴ・ボスのダニエル・グリーダーCEOは「フェルナンドは、レーストラックにおけるアイコンであり、素晴らしい人格者だ。今後我々のブランドアンバサダーのひとりとしてフェルナンドを迎えられることは大変喜ばしいことだ」と語った。
「強い意志を持ち、正しい決断を下し、世界中の人々にインスピレーションを与えるという彼の精神と姿勢はまさにボスを体現している。幼い頃からレースへの情熱を追い求め、20年以上にわたってモータースポーツで成功を収めてきた。フェルナンドは、ボスは生まれるものではなく、努力してなっていくものだということを証明している」
F1ハンガリーGPの直前となった7月20日（木）に、ハンガリーの首都ブダペストのドナウ川沿いのロケーションで開催されたボスのパーティーでは、アロンソのアンバサダー就任も祝われたという。
