中日本高速道路金沢支社などは、北陸自動車道下り線呉羽パーキングエリア（PA）の食事メニューに使うコメを全て富山米「富富富（ふふふ）」に変更した。9日、報道関係者向けにお披露目会が開かれ、富富富の特長を生かした新メニュー7種が公開された。
「富富富を堪能できる店」を掲げ、しっかりとした粒立ちと甘みが特長であるコメを主役に据えた定食、丼、茶漬けなどがメニューに加わった。シロエビのだしを使ったホタルイカの茶漬け、もつ煮定食、明太子丼などをそろえ、当面はおかわり自由となる。
富山県農林水産部の五十嵐司次長は「多くの人に食べてもらって人気を高めたい」と期待を込めた。
メニューの更新は、中日本高速道路金沢支社と県の包括連携協定に基づいて実施された。
