東南アジアの電子商取引（ＥＣ）市場で、中国系動画投稿アプリＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）の存在感が高まっている。シンガポールのコンサルティング会社モーメンタム・ワークスのリポートによると、ティックトックの通販機能「ティックトックショップ」の市場シェアは2023年に13％を超える見通しだ。
同リポートは、ティックトックショップの東南アジアでの総取引額は、始動した21年の６億米ドル（約875億円）から短期間で急増し、22年に44億米ドルになったと指摘。自然検索（広告以外の検索結果）からのアクセス数の多さが強みとなり、急成長を遂げているという。
23年には目標とする150億米ドルを達成し、シェアが13.2％に拡大するとみている。10年以上前に登場したＥＣ先行組のシンガポールのラザダ、インドネシアのトコペディアに匹敵する規模に、わずか３年で成長することになる。
ティックトックショップは23年時点で東南アジアの主要６カ国と米国、英国、サウジアラビアの計９市場に進出している。
