デジタルカメラの市場規模はこの１０年間で約１０分の１に縮小した。高性能のカメラ機能を搭載したスマートフォンの普及が要因だ。カメラ愛好家の高齢化も進む中、キヤノンは物心ついた時からスマホが身近にある「Ｚ世代」に注目する。フィルムカメラ発売から８７年を迎えた老舗が、デジタルネーティブの若者たちに向き合い始めた。
その鍵として注目したのが「Ｖｌｏｇ（ブイログ）」。趣味や身の回りの出来事を撮影した動画だ。ユーチューブやインスタグラムで共有される。キヤノンは今年６月にＶｌｏｇ用のデジタルカメラを発売した。カメラの持ち方の「常識」を覆す縦型のボディーで、スマホのように片手で操作できる。衰退の一途に見えたカメラの復権はあるのか、模索が続いている。（共同通信＝遠藤麻人）
▽Ｖｌｏｇの目的は「自分のため」
Ｖｌｏｇは、動画を表す「Ｖｉｄｅｏ（ビデオ）」と、インターネット上の日記「Ｂｌｏｇ（ブログ）」を組み合わせた言葉。毎日の習慣を撮影したルーティン動画や、海外旅行の様子を紹介する動画などが人気だ。交流サイト（ＳＮＳ）で共有され、一つの動画が百万回以上再生されることもある。Ｖｌｏｇ事情について、動画クリエーターの大川優介さん（２６）に聞いた。
大川さんが撮影を始めたのは７～８年ほど前。大学在学中だった。当時Ｖｌｏｇという言葉はなく、趣味のサーフィンに熱中する様子をＳＮＳなどに投稿した。動画にした理由は「表情の変化や音といった情報量が多くなる。写真より見ている人の感情を動かせる」から。Ｖｌｏｇは海外で先行して人気となり、ここ数年で日本でも広がった。
大川さんによると、Ｖｌｏｇはあくまで自分のために撮影するものだという。いわば、人生の記録だ。不特定多数を楽しませる目的は不要で、これが動画投稿で広告収入を得る「ユーチューバー」との違いだと説明する。
主な担い手は３０代までの若者だ。特に１０代から２０代前半のＺ世代には、動画投稿アプリ「ＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）」の影響が大きい。アプリ内でリズムに乗って踊ったり、おどけたりする様子を友人と共有する。大川さんは「自分のことを発信するのって日本人にはちょっと恥ずかしい。でも、Ｚ世代は動画で自己表現してきた人たち」と話す。
▽スマホと無線でつながり、ＳＮＳに手軽に投稿
キヤノンは６月、Ｖｌｏｇ用カメラとしてスマホサイズの新商品「ＰｏｗｅｒＳｈｏｔ（パワーショット）Ｖ１０」を発売した。縦長のボディーにレンズとボタンが付いている。スマホと無線でつながり、ＳＮＳへの投稿もお手軽だ。
キヤノンの大辻聡史氏は開発に当たって「スマホでつくられた価値観」を意識したと明かす。カメラ初心者にも親しみやすい製品を目指した。起動から撮影までの手間を省き、三脚を使わなくても内蔵スタンドで自立できる。多くの人を一度に収められる広角レンズや、手ぶれ補正機能などカメラメーカーならではの魅力も盛り込んだ。
さらに、効果的に売り込むため、Ｖｌｏｇ利用者のニーズを分析した。販売子会社のキヤノンマーケティングジャパン（ＭＪ）は発売前、約３５００人を対象にアンケートを実施した。
すると、スマホで撮影する人の約７割が「ピントがすぐに合わない」「画質が良くない」などの不満を抱えていることが分かった。Ｖ１０ならレンズ性能や画像処理に強みがある。ヒットへの手応えを得た。
▽「交換日記」のようにコミュニケーションツールとして利用
２０２３年７月、キヤノンＭＪは東京都内で中高生が参加するプレゼンテーション大会を開いた。テーマは「Ｚ世代がＶ１０に興味を持ってもらえるようなマーケティングプラン」。スマホでは得られない新たな体験を提案してもらうことが目的だった。
キヤノンＭＪの阿部俊介氏は、中高生は「５～１０年後に顧客になってくれる世代」と話す。カメラへの向き合い方を学び、将来の商品やサービスのヒントを得る狙いがあった。また、キヤノン初のＶｌｏｇカメラとあって、これまでの製品の延長線上にはない販売戦略が必要だった。中高生ならではの視点や発想に期待を寄せた。
参加したのは中学２年から高校２年の男女。計１０チームがそれぞれＶ１０のＰＲ動画を作成し、２カ月間練り上げたマーケティングプランとともに披露した。
発表は中高生らしいものが並んだ。「美肌効果や手ぶれ補正といった機能は、恋人とのデートにうってつけだ」「スタンドで自立させれば、運動部員のフォーム確認に使える」。審査員を務めたキヤノン側も熱心に耳を傾けた。スマホが使用禁止の学校も多く、代わりにＶ１０を学校生活に取り入れる戦略も目立った。
優勝したのは、１台のＶ１０を友だち同士で共有する使い方を提案したチームだ。動画を撮影後にＳＮＳで共有するだけでなく、撮る瞬間もみんなで一緒に楽しむ。その上で、日常の記録が詰まったＶ１０を見返す。１人１台が基本のスマホと違って、「交換日記」のようにコミュニケーションのツールとして利用できると説明した。
阿部氏は「過去の成功や失敗体験などによる思考の枠がなく、柔軟なアイデアがたくさん出た。効果を検証し、実際の販売戦略にも生かせないか検討したい」と話した。
▽競合メーカーも新商品続々
デジタルカメラの出荷台数は大きく減少してる。カメラ映像機器工業会（ＣＩＰＡ）の統計によると、２０２３年１～６月の累計出荷数は約３４３万台。２０１３年の同じ期間は約２９７４万台で、１０年間で９割近く減少した。ピーク時は１～６月だけで５千万台を超えていた。
ニコンが２０２２年８月に発売したミラーレスカメラ「Ｚ３０」は、Ｖｌｏｇ用を前面に押し出した。光を感知するイメージセンサーのサイズは一般的なスマホの約１４倍で、暗くてもきれいな動画が撮れる。発売に合わせ、「あなたの日常」をテーマにＶｌｏｇのコンテストも開催した。多くの動画を共有できる場所を提供することで、自社の存在感を高める狙いもあった。
競合他社に先駆けてＶｌｏｇへの取り組みを打ち出したソニーは今年６月、シリーズ５機種目の「ＶＬＯＧＣＡＭ（ブイログカム）ＺＶ―１２」を投入した。一眼カメラで培った技術を活用して高画質の４Ｋ動画での記録に対応した。スマホでは得られない広い画角での撮影もできる。ソニーは「映像表現にこだわった動画投稿が増えた。高画質・高音質の映像への意識も高まっている」と分析する。業界全体が千載一遇のチャンスに沸いている。
