リアーナとPUMA（プーマ）がコラボレーションを再開した。同シューズ・ブランド内Fenty（フェンティ）レーベルのクリエイティブ・ディレクターを数年間離れていたリアーナだが、“Avanti（アヴァンティ）”と名付けられた新デザインのスニーカーでプーマへの復帰を発表した。
現地時間2023年9月15日から購入可能となるこの新商品を、リアーナは自ら靴のモデルを務めて発表した。シックで未来的な写真を投稿した彼女は、「ウィー・アー・バック（私たちは戻ってきた）……Avantiの再登場#FENTYxPUMA」と、サッカーボールの絵文字を添えてキャプションに書いた。
彼女はまた、2種類のAvantiを紹介するプロモーション・ビデオも投稿した。そのうちの一足はブラックのレザー調素材で、トップにはゴールドでFentyxPUMAのロゴがあしらわれている。もうひとつは、きらめくシルバーの素材でできている。米ヴォーグによると、どちらも過去のPUMAシューズ、特にサッカー・タイプ“King（キング）”とランニング・タイプ“Easy Rider（イージー・ライダー）”にインスパイアされたものだという。
FentyとPUMAのコラボレーションは2015年までさかのぼり、その後2年間にわたっていくつかのシューズやアパレルのデザインを発表した。しかしリアーナがFenty BeautyとSavage×Fentiのビジネス・ベンチャーに取り組み続けたため、2017年に両者のパートナーシップは休止となった。【グラミー賞】を9回受賞している彼女は現在、エイサップ・ロッキーとの間にもうけた2児の母親でもある。
リアーナはカムバックについて米ヴォーグに対し、「ちょっとした家族の再会のようなもの。母親として、新しいメンタリティでPUMAに戻ることで、新しい視点やアイデアが生まれました」と語っている。その新しい視点のひとつが、Avantiのサイズ展開だ。標準的なサイズに加え、子供や未就学児、幼児にもフィットするAvantiのスニーカーを見つけることができる。リアーナは、「今回は子供たちにも作品を提供したんです、というのも、パパ（ロッキー）と私が身につけたりデザインしたりするものは、すべて息子たちにも着てほしいという私のわがままからです」と話している。
同誌によると、Avantiの第2弾は今秋以降に予定されているという。さらに、両ブランドは今後もいくつかの発売を予定している。
