日本政府観光局は、アドベンチャー・トラベルに関する国際団体ATTA（アドベンチャー・トラベル・トレード・アソシエーション、米国・シアトル）と連携し、２０２４年11月上旬に、沖縄県でアドベンチャー・トラベルを世界に発信する「アドベンチャー・ウイーク」を開催すると発表した。
アドベンチャー・ウイークは、ATTAの基準を満たした特定の地域で、海外の旅行会社、メディア関係者がアドベンチャー・トラベル商品を体験することで、集中的にプランの磨き上げと情報発信につなげる取り組み。
沖縄の海でシュノーケリング©沖縄観光コンベンションビューロー
欧米豪地域からATTAが選定する旅行会社、メディア関係者約15人を招請し、５泊６日程度のファムトリップに参加してもらう。終了後には地元観光団体との商談や各国への情報発信につなげる。
今年9月、アジアでは初めて北海道で開催されたアドベンチャー・トラベル・ワールドサミットでも、期間中、日本のアドベンチャー・トラベル商品の世界に向けた販路拡大策として、同様の取り組みが行われた。
